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互联网与商业的结合催生了电子商务,而要做好电子商务,首要的要素便是流量,没有流量电子商务就无从谈起。电子商务经过近20年的蓬勃发展,对于流量的开发应用已经进行了*大化、*全面的挖掘,目前已构建起了众多的流量池(平台),如比较知名的有百度、淘宝、阿里巴巴、360搜索、微博等,以及后起之秀微信、抖音等。而这些流量池(平台)仅属于平台开发者,入驻者要想从中获取流量,需要花费不菲的费用来购买,且通过此路径获得的流量很不稳定,难以持续、长久。因此,要想形成自己的稳定流量,就要构建属于自己的流量池,这便是私域流量(池),也就是自己掌握主动权的流量(池)。本书将从六个方面对私域流量的本质、运营及需要面对的挑战、未来的发展趋势等内容做出全面阐释,并通过具体的案例分析,让对私域流量有兴趣、想要开展运营的人能够轻松上手,做到即使零基础也能够快速构建属于自己的私域流量(池),并“玩赚”私域流量。
第1章 //
洞悉:
私域流量的本质
1.1 私域流量的含义 //
1.2 私域流量的发展历程 //
1.3 私域流量之于企业价值 //
1.4 私域流量当前所面临的机遇与挑战 //
1.5 私域流量的现有基础与发展趋势 //
1.6 公域流量 //
第2章 //
武装:
私域流量运营思维
2.1 思维一:鱼塘思维 //
2.2 思维二:内容思维 //
2.3 思维三:转化思维 //
2.4 思维四:用户思维 //
2.5 思维五:场景思维 //
2.6 思维六:粉丝思维 //
第3章 //
构筑:
私域流量池
3.1 步骤一:精准卡位 //
3.2 步骤二:选定私域流量运营平台 //
3.3 步骤三:获取流量 //
3.4 步骤四:构建流量矩阵池 //
第4章 //
实战:
私域流量培育、激活、增值
4.1 策略一:精细化运营 //
4.2 策略二:内容赋能 //
4.3 策略三:“饲料”喂养 //
4.4 策略四:活动激活 //
4.5 策略五:“IP”塑造与号召 //
4.6 策略六:转化变现 //
第5章 //
变现:
私域流量价值收割
5.1 方式一:自营商品销售转化 //
5.2 方式二:第三方广告推送 //
5.3 方式三:第三方商品销售 //
5.4 方式四:粉丝打赏“供养” //
5.5 方式五:混合式变现 //
第6章 //
鉴赏:
私域流量优秀运营案例
6.1 案例一:西贝莜面村 //
6.2 案例二:孩子王 //
6.3 案例三:亿邦动力 //
6.4 案例四:小米 //
6.5 案例五:拼多多 //
后记 //
参考文献 //
杨振荣,高级电子商务师,中企电商研究院副院长,宁夏财经学院、兰州石化学院等多所高校客座副教授,出版著作有《玩赚短视频》《IP时代微商运营实战宝典》《小程序这样运营才赚钱》等,曾任某新三板上市企业市场部总监,多家企业特聘电商讲师、顾问。 姜志梅,宁夏财经学院电子商务专业教研室主任,有多年电子商务从业经历,具有丰富的教学和研究经验,兼任多家企业电子商务顾问、讲师。 骆丽娜,花名海离子,国家一级人力资源管理师、国家二级心理咨询师、中国职业经理人协会讲师,有多年农特电商从业经历,具有丰富的电商实战经验。
基本信息 | |
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品牌/出版社 | 机械工业出版社 |
ISBN | 9787111650263 |
条码 | 9787111650263 |
编者 | 杨振荣姜志梅骆丽娜编 |
译者 | -- |
出版年月 | 2020.06 |
开本 | 16开 |
装帧 | |
页数 | 220 |
字数 | 155 |
版次 | 1版1次 |
印次 | |
纸张 | 一般胶版纸 |
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