我只会做我自己：苹果CEO蒂姆·库克的卓越法则

2011年8月24日，一件让全世界震惊的事情发生了：苹果教主乔布斯因健康问题辞去苹果CEO职务。没有了乔布斯，苹果还是那个能让人疯狂的苹果吗？这一消息一经公布，苹果股价大幅下跌，各大媒体也对苹果的前景表示堪忧。然而，一天过后，苹果的股价迅速回升，专家们也发表了一些乐观言论，为什么？原因只有一个，那就是接过苹果掌门人大权的，是一个叫做蒂姆·库克的男人。
就是这个叫蒂姆·库克的男人，只用五分钟就赢得了乔布斯的青睐；只用了两年就将苹果的库存周期压缩到了2天，让苹果的生产体系、供应链体系成为了行业典范；凭借前瞻性的市场眼光和丰富的营销经验，配合乔布斯一步步将iTunes、iPod、iPhone、iPad等产品推向神坛；在乔布斯三次因病休假时代掌苹果，将苹果管理得滴水不漏。蒂姆·库克用自己的行动向大家证明：苹果还是那个苹果，辉煌还在延续！
为何没有乔布斯，蒂姆·库克依旧能延续苹果的辉煌？这本书将带领你走进一个真实的蒂姆·库克，揭开他执掌苹果并延续苹果辉煌的秘密。

序：蒂姆·库克：在苹果写下属于自己的传奇
第一章不冒险尝试新事物，就会错过未来
iPhone仍然是目前市场上最棒的智能手机
Apple Pay：我的目标是要取代你的钱包
Apple Watch：你很难想象一个好的设计是不时尚的
我并不喜欢搞业余爱好，但我会坚持Apple TV
iBeacon技术，开启苹果又一个超级系统
第二章中国是苹果的福地，我将疯狂投资
中国成为苹果最大的市场，只是时间问题而已
打入中国市场，最好的方式是“联姻”
把iPad mini当儿童玩具卖，顺利进军教育市场
要想深挖中国市场，就要懂得“入乡随俗”
第三章只要产品足够好，用户就会买单
我的目标并不是赢得第一，而是制造最好的产品
专注于能做到最好的那些事，并且做到最好
如果一家公司开始担心自相蚕食，就将开始走向灭亡
第四章要想把工作做好，唯一的方法就是合作
如何更上一层楼？只能依靠一流的协作
寻找不同的人才，是引进经验、技术和新观点的好方法
苹果并不完美无缺，因此我需要做出努力弥补
收购是为了生产伟大的产品，而非提高收入
第五章我们推崇简单，而不是复杂
库存就是魔鬼，“零库存”才是完美状态
谁占据了专用性资源，谁就抓住了竞争的主动权
供应链最大的风险不是价格，而是供应链中断
在供应环节，必须要做到细节上的无缝把控
第六章我不在乎市场，只在乎产品体验
必须避开零售商和经销商，直接了解消费者需求
它们各有不同，但却都很卓越
将硬件、软件和服务无缝整合，从而做更多事情
第七章错了就认错，并且有改正的勇气
苹果将继续改善苹果地图，直到它称得上世界级产品为止
我不会、也从未对苹果的供应链问题坐视不管
出色的用户体验，不应以牺牲用户的隐私为代价
第八章尽我所能，打造一个更美好的世界
在社会责任方面，我会保持100%的透明
苹果肩负的重大责任，是只制造更小的碳排放量
让有毒害物质在我们的产品和生产流程中无处容身
地球上的自然资源有限，我主张负责任地循环利用
第九章给予是最好的礼物，我还能做得更多
他们想要做什么，然后我和他们一起去做
我的个人哲学是：给予是最好的礼物
每个人都值得被尊重，我将终生为此争取
第十章只要自己做好准备，机会总会来的
比起理性，更应该相信自己的直觉
我相信奋斗，努力奋斗
把事情做好，你自然而然就收获金钱了
不被外界言论左右，只听智慧人的话
附录：蒂姆·库克讲话录
2010年5月14日奥本大学毕业典礼上的演讲
2011年8月就任苹果CEO致员工信
2012年高盛科技与互联网大会上的讲话
2013年高盛科技和互联网大会上的讲话

林画，原名廖春红，毕业于四川大学，知名财经作家，独立观察人，多家大型企业管理顾问，专注于财经人物和企业案例的研究与写作，著有《陈欧传：哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮》、《柳传志内部讲话：关键时刻，柳传志说了什么》等。
李琦晨，原名李洋，毕业于四川大学，财经作家，互联网媒体特约撰稿人，独立观察人，多家大型企业的商业运营顾问，成立独立工作室十年，以第三只眼评点互联网思想和商业人物，为创业者提供最优价值的阅读，以出版《投资自己的梦想：孙正义的人生哲学》《快递之王：顺丰掌门人王卫》等财经人物和企业研究。