爆品背后有设计

在商业竞争日益同质化的今天，设计已远不止是“美化”手段，更成为驱动品牌增长、构建差异化优势的核心引擎。本书以“无设计，不商业”为核心理念，结合日本多家企业的丰富案例与实战解析，深度揭示“畅销设计”背后的商业逻辑。

从AI技术的融合应用到爆款产品的打造密码，本书从多维度拆解设计如何赋能产品创新、品牌重塑与用户体验。书中不仅剖析了伊藤园、雅马哈、松下、三得利等知名企业通过设计实现突破的成功实践，更融入顶尖设计师的前沿思考，探讨在AI时代如何实现人的创造力与技术的协同共生。

本书旨在为产品经理、设计师、营销人员及企业经营者提供切实可行的方法与洞察，助力读者将设计力有效转化为商业竞争力，打造真正触动人心的产品与品牌。

设计，是商业的未来语言。读懂它，方能赢得市场。

《日经设计》 由日本日经BP社出版，是一本聚焦“设计如何驱动商业”的综合型杂志，始终以商业视角审视设计的真实价值。杂志基于对产品研发、服务创新与品牌构建一线的深入采访，面向企业经营者和设计师群体，剖析设计推动商业增长的内在逻辑与实践方法，持续追踪热门趋势背后的关键故事。以大量来自企业高管与开发一线的真实案例为基础，杂志系统阐述如何将设计转化为商业成功的关键力量，深入解读何谓“真正畅销的设计”。

8 如何与AI共生

PART 1 事例篇

10 伊藤园×AI model/ 喂~茶 儿茶素绿茶

启用AI艺人拍摄广告引发热议，关键在于“形象塑造

13 巴而可（PARCO）/ “欢乐假日”活动

广告制作流程迎来剧变，诞生超乎想象的作品

16 木村屋总店×NEC/ 恋AI面包

借力AI技术开拓“Z世代”市场，诠释恋慕滋味的同时完成文案创作

19 雅马哈发动机×Final Aim/ Concept 451

生成式AI打造的电动拖拉机，同步推进知识产权解决方案

22 曼丹/ 冷感喷雾 清爽薄荷款

一周内完成40款包装方案的设计，精准聚焦设计方向

25 GK设计集团

通过配饰设计验证人与AI的协同效能

28 斯塔克（Stucco Plus）

逼真呈现工匠的抹灰工艺，开拓全新商机

30 专栏 理光（RICOH BUSINESS INNOVATION LOUNGE TOKYO）

打造可“体验”AI解决方案的高端共创空间

PART 2 专家篇

34 Sho-Tei（川村将太）

生成式AI的价值核心不在“生成”本身

37 多摩美术大学综合设计学科/ 永井一史项目

分身、走马灯、护身符 多摩美术大学学生构思的AI服务令人惊叹

40 访谈·水野学 good design company代表

AI时代的创造力，在“选择”的过程中绽放光芒

42 爆款商品背后，藏着设计密码

44 松下/ Lamdash Palm In

由设计师主导，两个月销量达预期10倍的“掌心剃须刀

48 花王/ 碧柔UV水活盈透防晒喷雾

传递水润质感的包装设计，将独特液体颜色巧妙呈现

52 MARNA/ Shupatto雨伞

让成熟的雨伞产品实现进化，借力热门品牌提升认知度

56 三得利/ 三得利生啤酒

以整罐图标的不对称设计，在激烈的市场竞争中彰显“新颖感

60 品牌重塑×设计

PART 1 品牌重塑×设计

62 凯因兹（CAINZ）×nendo

领军企业重塑产品开发体系，探寻“凯因兹的独特风格

66 佐藤大 设计师事务所nendo代表/设计师

佐藤大眼中凯因兹品牌重塑的轨迹

68 全家便利店×落合宏理/ 便捷服装（Convenience Wear）

在便利店买衣服——时尚设计师与全家便利店共创的新消费习惯

72 UCC集团×welcam×二俣公一/ DRIP POD

可轻松携带的咖啡机，助力品牌拓展边界

76 KIMONO BRAIN×ENSENTEN/ Itoguchi

穿着衣服泡澡堂！用创意企划模拟体验商品效果

80 名优×EIGHT BRANDING DESIGN/ SALWAY

医疗B2B企业以“新颖LOGO”与视频为切入点强化品牌

PART 2 借力地域特色的品牌重塑

84 千秋庵制果/ NORTHMAN

半年销量约198万个，百年老铺回归原点打造“生”字号爆款

87 访谈·长沼真太郎 北海道糖果集团 代表

糕点品牌爆款推手——长沼代表对设计的期许

88 燕三条 工厂庆典

累计27万人次到访，将活动热度转化为商业动能

92 进化中的文具

PART 1 新感觉

94 百乐集团/ ILMILY双色变色笔

一款“擦拭即变色”，为你营造“成就感”的笔

98 太阳星文具/ DECOT

“空心字”设计受年轻人追捧，这款笔半年销量超20万支

101 Easy Mode/ 水写习字纸

无须用墨，仅靠清水就能书写的书法用纸，“蓝色字迹”成热门话题

104 TRINUS/ flerco note

一款“触及不可触及之物”的笔记本，呈现濒危物种的皮肤质感

PART 2 协同合作

107 国誉×Takram/ HASA

革新开发流程：与设计事务所联袂打造高端剪刀

111 NITOMS×Good Design Company/ STALOGY

从“粘毛滚”到文具品牌：11年深耕之路，用设计理念卖文具

115 卡西欧计算机×产业技术综合研究所/ 人体工学计算器

通过动作捕捉分析手部动作，倾斜3度的计算器成爆款

PART 3 可持续发展

119 访谈·三菱铅笔/ 专访数原滋彦社长

让人愿意反复替换，功能性与设计感是关键

123 丸万/ COCOCHY

轻松实现活页笔记本分类丢弃，开启瞬间藏着“小愉悦

126 优秀命名的幕后故事

产品篇

128 une nana cool/“364”文胸、“来吧，自己

一款重视“女孩们想拥有怎样心情”的文胸

131 Double A/“能跳的浅口高跟鞋

上市9个月销量破10万双，把舒适脚感浓缩进“能跳”的设计里

134 E-smile/“再见丹尼（‘丹尼’与日语‘螨虫’发音相近）

无须解释的命名，累计热销超1400万片

137 Rogers/“KASATH

单价超3000日元的蚊香架“KASATH”为何畅销

139 VALUE物产/ 葱优先环保袋

“葱优先？”——小众却能传递强烈个性的环保袋

食品·饮料篇

141 宫崎本店/“金宫冰结烧酒袋

15年间销量增6倍，从顾客那里学到的全新饮用方式

144 山寿杉本商店/“狗茶”“猫茶

以包装赢得人气，“狗茶”“猫茶”开拓休闲礼品市场

147 三家便利店甜点的命名之道

便利店甜点——畅销名称背后的灵感宝库

150 访谈·小岛翔太 博报堂“CREATIVE TABLE 最高”团队负责人

社交媒体这代人眼中的“超赞！”话语