高效信息流广告入门与进阶

1.经验凝结：基于多年一线实战经验，系统讲解信息流广告操作。
2.知识多维：涵盖从基础概念到应用技巧，适合零基础自学者。
3.平台聚焦：详解巨量引擎等三大主流平台投放策略与工具。
4.创意赋能：分享文案与图像创意秘诀，引入 AIGC 前沿技术。
5。应用广泛：为优化师、广告及网络营销人员提供学习资料。

本书基于作者多年一线实战经验，系统讲解了信息流广告全链条操作方法。本书首先讲解信息流广告的基础知识，包括其概念、发展趋势、投放渠道选择、投放流程、竞价策略、创意制作和转化目标设定等。接下来聚焦巨量引擎、百度信息流和腾讯广告，分别展开介绍在这 3 个平台上搭建账户的步骤、进行数据分析的方法和技巧，以及常用工具。然后分享爆款文案与图像创意秘诀，并引入 AIGC 等前沿技术，通过一帧秒创、腾讯智影等工具实现内容创作的高效革新，为信息流广告从业者提供全方位指南。最后通过附录介绍信息流广告优化师的面试攻略。本书旨在为信息流广告初、中级优化师及广告从业人员和网络营销从业人员提供一套全面的学习材料，涵盖从基础概念到高级技巧的各个方面，尤其适合零基础自学者。此外，本书也适合开设信息流相关课程的各类院校师生使用。

圆源 信息流广告优化专家与培训讲师，拥有多年一线实战经验，深耕巨量广告、百度信息流、腾讯广告三大主流平台投放体系。擅长教育、医疗、招商加盟、机械设备、餐饮、财税等多个行业的广告策略制定与效果优化。累计辅导学员数千人，主导开发多门线上课程，撰写大量实操教程，致力于将复杂投放逻辑可视化、方法论系统化。善于通过图示拆解投放流程，帮助从业者快速掌握核心技能，提升运营效率。本书为其多年教学与实战经验的凝结之作。

第 1 章 快速把握信息流广告趋势 1
1.1 信息流广告究竟是什么 1
1.2 4 种无处不在的信息流广告展现形式 3
1.3 信息流广告受欢迎的五大原因 4
1.4 揭秘信息流广告的前世今生 4
1.5 大势所趋，探秘信息流广告常见的投放渠道 5
第 2 章 揭秘信息流广告底层逻辑 8
2.1 信息流广告投放九部曲 8
2.2 竞价策略：合理出价与流量分配规则 13
2.2.1 合理出价 13
2.2.2 解密流量分配规则，实现更高 ROI 13
2.3 创意引爆广告火花 15
2.3.1 两个案例搞懂创意与页面 15
2.3.2 5 种常见广告素材类型助力爆量 16
2.3.3 5 种常见页面类型引爆转化 17
2.4 转化目标大揭秘，实现效果逆袭 19
2.5 掌握行业术语，成为专业领域大咖 20
2.5.1 基础数据行业术语解密 20
2.5.2 效果数据行业术语解密 21
2.5.3 视频数据行业术语解密 22
2.5.4 互动数据行业术语解密 22
第 3 章 从 0 到 1 高效搭建巨量引擎账户 23
3.1 字节跳动引领信息流广告的未来 23
3.2 巨量引擎实现精准广告投放 25
3.3 快速登录巨量引擎的 3 种方法 25
3.4 一站式管理，后台功能全解密 26
3.4.1 巨量引擎工作台功能全解密 26
3.4.2 巨量广告功能全解密 30
3.5 巨量引擎账户搭建 34
3.5.1 成功创建项目的 9 个模块 35
3.5.2 成功创建广告的 5 个步骤 69
第 4 章 巨量引擎数据分析 78
4.1 账户优化的长效策略与技巧 78
4.2 数据分析的两个方向 78
4.3 长周期与多维度数据分析 79
4.3.1 查看长周期数据 79
4.3.2 长周期数据的分析方法和技巧 80
4.3.3 查看多维度数据 82
4.3.4 多维度数据的分析方法和技巧 85
4.4 多建广告与竞争状态解析 95
4.4.1 多建广告，拓展更多流量 95
4.4.2 竞争状态解析 97
4.5 广告层级三大阶段的优化方法解析 97
4.5.1 赔付规则为广告投放保驾护航 98
4.5.2 广告生命周期解析 99
4.5.3 广告投放三大阶段 100
4.5.4 冷启动期优化方法解析 100
4.5.5 波动投放阶段优化方法解析 102
4.5.6 广告衰退阶段优化方法解析 102
4.6 四象限数据分析 103
第 5 章 巨量引擎工具使推广效果翻倍 105
5.1 橙子建站提升转化率 105
5.1.1 解锁橙子建站，实现零基础建站 105
5.1.2 从这里进入，开启你的建站之旅 106
5.1.3 探索橙子建站功能亮点 106
5.1.4 营销组件助力橙子建站 109
5.1.5 橙子建站实战：让网站从无到有 116
5.2 使用飞鱼 CRM 提升转化率 119
5.2.1 认识飞鱼 CRM，助力业务增长 119
5.2.2 飞鱼 CRM 的入口 120
5.2.3 使用飞鱼 CRM 前的准备工作 120
5.2.4 精通飞鱼 CRM 的使用技巧 124
5.3 使用小 6 客服进行高效沟通 128
5.3.1 认识小 6 客服，助力客户互动 128
5.3.2 小 6 客服的入口指南 128
5.3.3 掌握小 6 客服的使用技巧 129
5.4 自动规则解放双手 132
5.4.1 自动规则提升工作效率 132
5.4.2 3 个自动规则模板解放双手 133
第 6 章 创建百度信息流账户引爆流量 136
6.1 解锁百度信息流，实现精准营销 136
6.1.1 投放版位选择技巧 136
6.1.2 投放位置选择 137
6.1.3 创意样式引爆流量 138
6.2 开启百度信息流精准营销之门 138
6.3 探索百度信息流后台功能 140
6.4 百度信息流账户搭建秘籍 142
6.4.1 新建计划的 6 个步骤 143
6.4.2 新建单元的 6 个步骤 151
6.4.3 新建创意的 4 个步骤 160
第 7 章 利用百度信息流数据实现业绩增长 163
7.1 提升广告效果的两个核心要素 163
7.2 数据分析的两个关键阶段：测试与优化 164
7.2.1 账户启动阶段高效测试 164
7.2.2 3 个步骤掌握账户优化逻辑 165
7.2.3 5 个投放注意事项助力爆量 168
7.3 单元投放三大阶段优化方法和技巧 169
7.3.1 数据收集阶段的优化方法和技巧 170
7.3.2 波动投放阶段的优化方法和技巧 170
7.3.3 单元衰减阶段的优化方法和技巧 170
第 8 章 巧用百度信息流工具实现高效的广告投放 172
8.1 轻松创建个性化网站的利器——基木鱼 172
8.1.1 两个入口轻松进入基木鱼 172
8.1.2 基木鱼功能解析 173
8.1.3 营销组件助力基木鱼 179
8.1.4 基木鱼页面搭建入门指南 193
8.2 实现即时客户支持的最佳工具——爱番番 194
8.2.1 探索爱番番入口的魔力 194
8.2.2 使用爱番番前的准备工作 196
8.2.3 爱番番高级使用技巧 201
8.3 自动规则轻松提高工作效率 201
第 9 章 搭建腾讯广告账户的黄金法则 205
9.1 探索腾讯广告的魅力 205
9.1.1 如何选择最佳投放版位 205
9.1.2 投放位置战略解析 206
9.1.3 解析独特的广告形式 211
9.2 腾讯广告入口指南 211
9.3 腾讯广告后台功能全解析 212
9.3.1 腾讯广告工作台功能全解析 212
9.3.2 腾讯广告功能全解析 214
9.4 腾讯广告账户搭建攻略 217
9.4.1 新建计划的 6 个步骤 218
9.4.2 新建广告的 3 个步骤 221
9.4.3 新建创意的两个关键步骤 228
第 10 章 腾讯广告提升 ROI 的策略与工具 231
10.1 腾讯广告数据分析三大优化要素 231
10.2 腾讯广告四大投放态势与投放注意事项 234
10.3 三大阶段的账户优化策略 235
10.4 起量与降成本的四象限法则 236
10.5 账户常见问题汇总 236
10.6 腾讯广告知数：打通用户和广告投放数据 237
10.7 平台辅助工具助力创意爆量 239
10.8 线索管理平台一站式管理客户信息 239
第 11 章 打造“三高”广告创意的核心方法 245
11.1 广告创意爆量的秘诀 245
11.2 三大爆款文案撰写策略 248
11.2.1 核心关键词法 248
11.2.2 七大撰写套路 250
11.2.3 借鉴和套用技巧 253
11.3 5 种爆量图片设计方法与技巧 255
第 12 章 AIGC 与 ChatGPT 点燃广告创意火花 258
12.1 AIGC 简介与发展历史 258
12.1.1 AIGC 概述与基本原理 258
12.1.2 AIGC 的前世今生 259
12.1.3 AIGC 的三大优势 260
12.2 AIGC 工具—— 一帧秒创操作指南 260
12.2.1 一帧秒创功能介绍 260
12.2.2 一帧秒创登录与注册指南 263
12.2.3 一帧秒创核心功能 263
12.2.4 一帧秒创生成视频实战 265
12.2.5 一帧秒创生成图片实战 272
12.3 AIGC 工具——腾讯智影操作指南 274
12.3.1 腾讯智影功能介绍 274
12.3.2 腾讯智影登录与注册指南 274
12.3.3 腾讯智影核心功能 274
12.3.4 腾讯智影生成数字人实战 278
12.4 ChatGPT 简介 282
12.4.1 ChatGPT 概述 283
12.4.2 ChatGPT 的三大优势 284
12.4.3 ChatGPT 登录指南 284
12.4.4 ChatGPT 核心功能 285
12.5 ChatGPT 高级使用技巧 287
12.5.1 ChatGPT 生成文案实战 288
12.5.2 ChatGPT 生成视频脚本实战 289
12.5.3 ChatGPT 生成客服话术 289
附录 面试攻略：揭秘如何找到理想工作 291
探索职业轨迹与企业抉择 291
跨越就业的成功之道 293
探寻解答面试问题的钥匙 296