新时代品牌形象策划与设计研究

本书从新时代背景的角度出发，探讨品牌形象策划与设计的理论基础与实践应用。书中分析了品牌的定义与价值、品牌形象的内涵、发展及其市场现状等基本概念；梳理了品牌形象策划构建的全过程，包括品牌定位、市场调研、战略制定和品牌个性的构建；研究了品牌标志、色彩、字体和辅助图形等基础识别系统的设计要素，并在此基础上探讨了办公材料、包装广告、环境空间等品牌应用识别系统的设计。同时，又从多元品牌形象的策划设计出发，探索了城市品牌、“老字号”国货品牌和服装品牌形象的创新设计。此外，本书还聚焦于品牌形象的传播与营销，分析了品牌形象的有效传达途径、执行策略和推广方法。

孟宪航,鲁迅美术学院视觉传达设计学院教师,2021年毕业于韩国大邱大学视觉设计专业，获博士学位。研究方向为整合设计、品牌形象策划与传播等品牌价值塑造方向。曾出版专著《视觉手札：平面设计中的视觉要素传达》，发表《整合设计传播（IDC）对品牌资产价值和态度的影响研究》等相关学术文章。所设计作品曾入选全国青年平面设计大展，并获得韩国KFDA国际设计大奖赛金奖及其他十余项专业奖项。