海报设计

本书是一本为高等院校视觉传达等专业编写的教材，旨在深入探讨海报设计的核心与技巧。海报作为一种传播城市实践精神的媒介，不仅仅是信息传递的工具，更是情感表达和创意展示的重要载体。本书引导读者从基础的设计原则到高级的创作技巧，通过对形式风格、图形语言、创意、色彩、构图、排版、字体等要素的全面解析，帮助读者掌握如何将创意转化为有效的视觉语言。在具体的实践部分，书中结合大量案例分析与实操指导，力求通过真实的设计案例让读者理解如何在不同的设计需求中找到最佳的解决方案。

无论你是刚刚接触海报设计的初学者，还是希望提升设计技能的从业者，本书都将为你提供理论与实践有机结合的学习指南，帮助你在创作过程中突破思维的束缚，最大限度上实现视觉表现。

王爽，毕业于天津美术学院，硕士研究生，16年的设计、教学一线工作经验。鲁迅美术学院传媒动画学院讲师。多年来主要承担“剧本创作”“电影造型与民俗”“道具与置景”等多门教学任务；2016年度参与校外实践教育基地建设模式研究与实践；2016年度获世界微影像节优秀指导教师；2019度参与“2019全国青年电影海报设计大赛”评审。

第一章 海报设计概述

第一节 海报设计的概念

第二节 海报设计的溯源

第二章 海报的艺术形式与风格

第一节 新艺术运动

第二节 现代主义

一、未来主义运动

二、达达主义运动

三、装饰艺术运动

四、图画现代主义

五、俄国构成主义运动

六、荷兰风格派运动

七、包豪斯风格

八、国际主义风格

九、极简主义风格

第三节 后现代主义

一、纽约平面设计派

二、“新浪潮”平面设计运动

三、孟菲斯风格

四、里特罗风格

五、酸性、迷幻与波普风格

第三章 海报的图形语言

第一节 隐喻与象征

第二节 幽默与反讽

第三节 视错觉艺术

一、正负形共生的哲学

二、矛盾空间

第四节 拼贴、解构与重构

第五节 民族文化

一、中国

二、日本

第四章 海报的创意语言

第一节 创意思维

一、顺向思维

二、逆向思维

三、横向/侧向思维

四、模糊思维

五、多向思维

六、聚向思维

第二节 联想与想象

一、相似联想

二、对比联想

三、同构联想

第五章 海报的摄影表达

第一节 真实细节的力量

第二节 光影瞬间

第三节 镜头的故事感

第四节 摄影的图形语言

第六章 海报的文字设计

第一节 认识字体

一、拉丁字母文字体系

二、汉字体系

三、美术字

四、手写体

第二节 文字的造型之美

一、笔画共用/串联

二、图文同构

三、立体空间

四、正负共生

五、归纳再创

六、镂空文字

七、交错重叠

八、残缺省略

第七章 海报的色彩设计

第一节 色彩的节奏

第二节 色彩的对比与调和

第三节 色彩的情感

一、色彩的象征

二、色彩的风格

第八章 海报的版面设计

第一节 建立信息等级

第二节 留白

第三节 版式的设计体系

一、轴式体系

二、放射式体系

三、膨胀式体系

四、双边式体系

五、随意式体系

六、栅格式体系

七、过渡式体系

八、模块式体系

参考文献