会徽设计研究:体育精神传播与国家文化软实力

本书透过对历届奥运会徽的实证的分析，从会徽设计发展的风貌得知，会徽设计以地域文化与国家意志为依托，强调传统与时代、传承与发展的精神所指。导入符号学方法，在符号学的范式下研究体育会徽设计的理论和实证，既是建立体育符号学的初步尝试，也是综合运用设计学、传播学、社会学等学科理论和方法定量研究通过设计塑造国家形象的有益探索。

第一章 绪论

第一节 作为国家文化软实力的体育活动

第二节 作为视觉符号的奥运会会徽

第三节 奥运会会徽中的国家性和体育性

第二章 体育活动、文化传播与会徽设计

第一节 体育活动与文化传播

第二节 文化传播与国家软实力

第三节 文化符号与会徽设计

第三章 会徽设计的实证分析

第一节 奥运会会徽的历史溯源

第二节 奥运会会徽的设计奠基

第三节 奥运会会徽设计新纪元

第四章 会徽设计的符号学依据

第一节 符号创造与设计实践的递进关系

第二节 符号学与设计理论的耦合关系

第三节 设计语言与符号的依存关系

第四节 用符号学分析会徽的可行性

第五章 会徽的设计结构

第一节 奥运会的文化构造

第二节 奥运会会徽中的文化符号

第三节 奥运会会徽中的符号矩阵

第四节 奥运会会徽的三元结构模型

第六章 会徽的外部感知价值

第一节 OSN模型的迭代设计

第二节 奥运会的修辞符号

第三节 EAS量表设计

第七章 会徽的设计范式

第一节 会徽的时代变化

第二节 会徽类型的分析

第三节 会徽的设计特征

第四节 研究的局限性和可持续性

附录

附录一 测试卷的设计形式

附录二 模型分析

参考文献