案例学——PHOTOSHOP商业广告设计（全新AI赋能卷）

1.AI赋能与实战结合：整合Photoshop最新AI功能，通过真实案例解析智能化设计流程，提升创意效率。
2.全场景广告覆盖：涵盖名片、海报、包装等7大类广告设计，适配线下与新媒体需求。
3.理论+实战双轨教学：将形式美法则、营销理论融入案例实操，强化设计逻辑与方法论。
4.资源生态闭环：提供素材、结果文件、视频教程及广告设计印前必备手册，构建“学练用”一体化学习体系。

本书打破了传统脱离实际的单一软件技能操作的讲解模式，完全从“学以致用、经验总结、案例实操”的角度出发，系统并全面地讲解了Photoshop商业广告设计的实战应用和设计经验。
全书分两篇共10个章节，第1篇为设计知识篇（第1～3章），本篇内容主要介绍了商业广告设计的基础知识，包括商业广告设计的分类、设计步骤、设计美学、创意方法，以及最新版Photoshop智能化设计的关键技能，让你站在新的起点和高度去实现设计的想法与创意；第2篇为设计实战篇（第4～10章），本篇主要针对Photoshop商业广告设计应用领域及分类（包括名片/卡证广告设计、DM单广告设计、POP广告设计、海报设计、包装设计、户外广告设计、新媒体广告设计），剖析了大量设计案例的设计思路、方法与流程，让你不仅能学 会如何设计操作，还能知道设计理念与缘由，真正掌握Photoshop商业广告设计的实战技能。
本书内容全面，讲解清晰，图文直观。既适合Photoshop初、中级读者学习使用，也适合从事广告设计行 业而又缺乏设计经验与实战的读者学习参考，同时还可以作为广大职业院校、各类社会培训班的学习教材与参考用书。

江奇志
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江奇志，副教授，广告师，二级建造师（执业资格），现任四川现代职业学院包装策划与设计专业负责人。擅长视觉传达设计，从教二十余年，主导完成Logo设计、包装策划、画册制作、宣传单页（DM）、三维效果图表现等数十个商业项目。独著或主编教材10部，审订教材4部，均由北京大学出版社出版。累计指导学生获省级以上职业技能竞赛奖项170余项，个人获省级以上荣誉奖项20余项。

目录

第1篇 设计知识篇
第1章 设计必知——商业广告设计入门知识
主题01：商业广告概述3
1. 商业广告的概念及本质3
2. 广告的发展及趋势4
3. 商业广告在市场营销中的地位和作用6
4. 好广告的ROI理论框架6
5. 常见广告媒体的尺寸规格7
主题02：商业广告设计的分类9
1. 按媒体形式分类9
2. 按广告内容分类9
3. 按传播范围分类10
4. 按进入市场的时期分类10
主题03：商业广告设计内容视觉要素10
1. 图片10
2. 色彩11
3. 文字11
主题04：商业广告营销及设计经典理论11
1. AIDMA、AISAS与ISMAS法则11
2. 罗瑟·瑞夫斯：独特销售主张（USP）12
3. 大卫·奥格威：品牌形象论13
4. 杰罗姆·麦卡锡：4P营销论13
5. 罗伯特·劳特朋：4C营销论14
6. 艾·里斯和杰克·特劳特：定位理论14
7. 共鸣理论16
8. IP营销理论16
主题05：商业广告的创意设计步骤17
1. 前期调查及资料收集17
2.分析资料，咀嚼信息17
3.酝酿阶段（消化信息）18
4.创意闪现18
5.创意的发展18
主题06：AI辅助高效设计18
1. Photoshop智能化设计18
2.智能文案写作常用AI工具19
3. 智能绘画常用AI工具20
4. 其他AI工具20
学习小结21
第2章 设计必学——商业广告创意与设计技法
主题01：形式美法则在广告设计中的运用23
1. 点23
2. 线24
3. 面25
4. 体26
5. 造型技巧28
主题02：色彩基础知识30
1. 影响物体色彩的因素30
2.色彩的模型31
3.色彩的分类32
4. 色彩的三要素33
5. 色彩搭配34
6. 色彩对比37
7. 色彩性格分析38
主题03：版式设计基本原理41
1. 版式设计的实质与原则41
2. 版式设计流程42
3. 对象调性44
4. 版式的基本类型45
主题04：文字设计基本原理48
1. 文字设计的实质与意义48
2. 字体的分类及特点48
3. 文字设计的方法50
4. 如何正确使用字体54
5. 文字设计注意事项56
主题05：广告创意思维方法56
1. 垂直思维法57
2. 水平思维法58
3. 发散思维法58
4. 逆向思维法59
5. 联想思维法59
6. 头脑风暴法62
7. 二旧化一新62
主题06：商业广告设计必杀技62
1. 直接展示62
2. 三维立体字63
3. 反转比例63
4. 图片合成63
5. 穿插63
6. 双重曝光63
7. 移花接木64
8. 标签化64
9. 文字图形化64
10. 手绘64
11. 长投影65
12. 照片涂鸦65
13. 正负形65
14. 夸张65
15. 国潮66
学习小结66
第3章 设计必会——Photoshop智能化设计的关键技能
主题01：智能对象68
1. 智能对象的作用68
2. 智能对象的运用68
3. 利用智能对象制作样机71
主题02：内容识别系列命令75
1.内容识别填充75
2. 内容识别移动76
3. 内容识别缩放76
4. 内容识别裁切78
主题03：智能选择78
1. 一键选择天空或主体78
2. 对象选择工具79
主题04：智能修图81
1. 移除工具81
2. 删除和填充选区82
3. 移除背景82
4. 一键拼图83
5. 一键磨皮84
6. 人工智能处理肖像与表情85
7. 一键超级缩放87
8. 一键深度模糊88
9. 一键去除JPEG图片伪影89
10. 一键修复存在微瑕的老照片90
主题05：智能调色92
1.一键智能调整图像色彩92
2. 一键换妆94
3. 一键创建富有表现力的风景照96
4. 一键协调色调98
5. 一键为黑白照片着色99
6. 智能蒙版调整人像101
7. 智能蒙版调整风景照104
8. 调整预设106
9. 色彩转移108
10. 一键转换照片为各种艺术风格110
主题06：智能填充与合成111
1. 创成式填充修图111
2. 创成式填充智能绘画举例113
学习小结118
第4章 实战应用——名片/卡证广告设计

行业知识链接121
主题01：名片/卡证概述121
1. 名片/卡证的作用121
2. 名片/卡证的印刷方式121
3. 名片/卡证的内容122
主题02：名片/卡证的制作122
1. 确定印刷色数122
2. 名片/卡证的制作规范123
实战训练123
案例01：代金卡设计123
案例02：公司名片设计130
案例03：商务名片设计134
学习小结139
第5章 实战应用——DM单广告设计
行业知识链接141
主题01：DM单的概念141
1. 什么是DM单141
2. DM单的主要作用141
主题02：DM单的发布与设计142
1. DM单的发布方式142
2. DM单的设计要点142
实战训练142
案例01：快餐店单页DM单设计142
案例02：红酒对折页DM单设计154
案例03：代驾公司三折页DM单设计163
学习小结175
第6章 实战应用——POP广告设计
行业知识链接177
主题01：POP广告概述177
1. POP广告特点177
2. POP广告类型177
主题02：POP广告设计要点179
1. 明确广告目的179
2. 了解目标受众179
3. 选择合适形式179
4. 传递明确信息179
5. 更新频率179
实战训练180
案例01：卖场吊旗设计180
案例02：大型超市广告牌设计187
案例03：餐饮店门口展示牌设计191
案例04：易拉宝广告设计199
学习小结204

第7章 实战应用——海报设计
行业知识链接206
主题01：海报概述206
1. 什么是海报206
2. 海报的类别和作用206
3. 海报的设计思路207
主题02：海报的设计要点208
1. 主体的突出208
2. 背景的烘托208
3. 文字的魅力208
4. 细节的配合209
实战训练209
案例01：展览海报设计209
案例02：产品海报设计214
案例03：教育培训海报设计221
案例04：招聘海报设计227
学习小结232
第8章 实战应用——包装设计
行业知识链接234
主题01：产品包装设计概述234
1. 什么是包装234
2. 包装与广告的关系234
主题02：包装设计的创意策略235
1. 产品策略236
2. 品牌策略236
3. IP策略236
4. 分众策略236
5. 理性策略237
6. 人性化策略237
7. 风格化策略237
8. 生态策略237
实战训练238
案例01：青稞酒包装设计238
案例02：生鲜意面包装设计245
案例03：0217式水果包装设计253
案例04：方便粉丝包装设计259
学习小结264
第9章 实战应用——户外广告设计
行业知识链接266
主题01：户外广告概述266
1. 什么是户外广告266
2. 户外广告的特点266
主题02：户外广告的设计要点266
1. 与广告发布场合结合设计266
2. 根据具体环境、位置选择表现内容267
3. 借助新技术267
4. 注重创意267
实战训练267
案例01：户外灯箱广告设计267
案例02：户外路牌广告设计271
案例03：户外围挡广告设计276
案例04：户外单立柱广告设计280
学习小结286
第10章 实战应用——新媒体广告设计
行业知识链接288
主题01：新媒体广告设计概述288
1. 什么是新媒体广告288
2. 新媒体广告的类别288
3. 新媒体广告的发展趋势289
主题02：新媒体广告创意要点289
1. 交互性创意——技术与媒体的融合289
2. 精准化创意——依托大数据290
3. 强化沟通效果的创意——洞察用户心理290
实战训练290
案例01：手机端旅游海报设计291
案例02：化妆品详情页长图设计300
案例03：电商Banner轮播图设计311
学习小结316
参考文献317
后 记318