数字户外广告设计

★关注图形、色彩、排版等传统设计语言的当代表达
★探索程序化传播、感知交互、AR/MR等技术如何塑造新的城市叙事结构
★全球案例解析与本土项目实践
★一套跨学科、重实操、具有前瞻性的方法论框架
★引导读者理解设计如何走入城市、回应现实、影响社会

当代城市的公共空间，早已成为视觉语言交错生长的媒介现场。随着数字技术、互动逻辑与信息网络的深度嵌入，户外广告正经历一场根本性转型—从静态的图像展示跃迁为动态的数据驱动与情境对话。本书既关注图形、色彩、排版等传统设计语言的当代表达，也探索程序化传播、感知交互、AR/MR等技术如何塑造新的城市叙事结构。通过全球案例解析与本土项目实践，我们试图搭建一套跨学科、重实操、具有前瞻性的方法论框架，引导读者理解设计如何走入城市、回应现实、影响社会。我们期待这本教材不仅能帮助读者掌握数字户外广告的设计逻辑，还能激发他们对媒介本质的深层思考，帮助读者重新审视广告与城市、媒介与人之间的关系，在图像之外看见空间，在传播背后理解文化，在视觉之中感受未来。

赵志勇，上海师范大学美术学院副院长、副教授，山东大学品牌与传播研究所研究员。国际联合设计联盟副理事长，（全国）教育书画协会高等美术教育学会常务理事， “好设计”媒体中心品牌总监。高等美术教育学会会刊《工业设计》杂志特约编委，国际期刊《设计行为》编委。编著《标志设计》、《户外广告设计》、《编排设计》。编译《象设计大师一样思考》《设计几何学》《版式设计与网格系统》。

倪洋，上海师范大学美术学院设计系副教授，硕士生导师；纽约大学交互艺术专业访问学者、美国波尔大学美术学院访问学者、北京师范大学艺术与传媒学院访问学者。
出版多部教材：《网页设计》、《平面构成》、《影视后期合成特效》等，其中《网页设计》指定为普通高等教育“十一五”、“十二五”国家级规划教材；《网页设计》（第四版）获得上海市普通高校优秀教材奖。翻译专著《摄影小史》（瓦尔特·本雅明著）、《摄影与摄影批评家：1839年到1900年的文化史》（玛丽·沃纳·玛利亚著）。2014年、2017年、2021年先后获得上海师范大学优秀教学成果奖。
先后主持教育部人文社会科学研究青年基金项目，高校数字化艺术设计项目；多幅动态海报作品编入艺术类杂志，多篇论文发表于核心期刊；参与企业数字化项目与多媒体设计实践工作。

前言

一、概念体系？003
（一）历史溯源？004
（二）发展演变？005
（三）概念界定？012
（四）特征解析？014
（五）传播优势？016
（六）功能价值？018

二、创意策略？021

（一）开发与定位？022
（二）设计流程？030
（三）文案技巧？033
（四）创意表现？037

三、视觉传达？043
（一）设计原则？044
（二）文字传达？048
（三）图形表现？055
（四）色彩管理？060
（五）版式平衡？066

四、媒介形态？071
（一）公共媒介：路牌/招贴/霓虹灯？072
（二）交通媒介：车载/站台？078
（三）广告空间媒介：橱窗/灯箱/空中？083
（四）装置数字媒介：LED/投影/互动界面？089
（五）混合现实：AR/MR技术应用？095

五、数字交互？099
（一）程序化媒介与数据驱动的传播优化？100
（二）多感官融合下的互动体验实践？104
（三）用户共创导向的即时交互机制？113
（四）基于城市场景的数字叙事表达？117
（五）AR与VR技术的沉浸式应用？124

六、设计实践？135
（一）主题定位？136
（二）现状调研？137
（三）数据挖掘？140
（四）视觉元素？142
（五）色彩构成？148
（六）版式结构？150
（七）工艺实践？ 151
（八）数字应用？156

参考文献？163
参考网站？163