视频广告创作教程

本书首先阐释视频广告的含义与发展简史，在对传统媒体视频广告与网络视频广告进行比较的过程中，总结两者的异同点与广告特性。在此基础上，对视频广告的拍摄要领进行解读，总结视频广告文案撰写的特点，再分别以社交媒体平台的视频广告、短视频广告进行重点分析，引导读者关注最新的视频广告形态。本书将通俗易懂的理论与大量实践案例相结合，从视频广告的创意、拍摄技巧、文案撰写等方面详细展开，带领读者一起探索视频广告创作背后的神奇世界。

孟茹，浙大城市学院副教授，浙江大学新闻传播学博士后，主要研究方向为新媒体广告自律规制、非遗创新传播，发表学术论文多篇，出版著作1部。

第一章 视频广告概论

第一节 视频广告的含义与分类

第二节 视频广告的发展简史

第三节 传统视频广告的主要类别

第四节 视频广告的发展趋势

第二章 网络视频广告

第一节 网络视频文化

第二节 网络视频广告发展简史

第三节 网络视频广告的特征与种类

第四节 网络视频广告营销

第三章 品牌形象广告

第一节 品牌形象广告的含义与价值

第二节 品牌形象广告的理论基础

第三节 公益广告助力品牌形象

第四节 微电影：品牌形象传播载体

第四章 视频广告拍摄基础

第一节 视频广告拍摄前期准备

第二节 摄像机的表达艺术

第三节 视频广告的创意要领

第四节 视频广告拍摄基本知识

第五章 视频广告文案写作

第一节 视频广告文案的价值

第二节 视频广告文案的类别

第三节 视频广告文案写作要领

第四节 优秀视频广告文案特征

第六章 社交媒体平台广告

第一节 社交媒体时代的传播特征

第二节 社交媒体平台广告的特点

第三节 社交媒体广告的创意技法

第四节 社交媒体广告的效果评估

第七章 短视频平台广告

第一节 短视频平台的发展简史

第二节 短视频优势与特征

第三节 短视频内容的主要类别

第四节 抖音短视频平台广告种类

第八章 视频广告创作教学案例

第一节 专业比赛实战教学

第二节 抖音平台实战教学

第三节 校园主题视频教学

第四节 广告教学经验总结

参考书目

后记

附录

附录1 学生拍摄的广告作品案例汇总表

附录2 课程知识练习题