故事效能：打造高人气人设

★ 如何赢得人们的追随和崇拜？答案是，凭借故事打造自身的人气！英国皇家记者加文·埃斯勒教你发挥故事的优选效能，个人影响力即刻飙升。
★ 耳虫效应、明星时刻、反击对策、个性理解……作者总结出打造人设的16条准则，将这些元素融入自己的故事，成就了我们在新闻中常看到的那些。而通过本书，那些准则都能为你所用。
★ 本书跨越了商业、文化、政治等领域，展现了不同类型的如何凭借故事的力量来打造自身的高人气人设，同时塑造气质。
★ “真实”可以伪造，在一个八卦满天飞的世界里，这样特别危险。本书将帮你规避信息失真、不可信赖、易被操纵，或者接近是谎言的恶劣情况。
★ 人人都在讲故事，这是我们和亲朋好友沟通的一种方式。我们在申请大学和找工作时会讲故事，以此给人留下深刻的印象；我们在微博、微信、抖音、知乎上讲故事，甚至以此寻找伴侣并约会；有名气的人也在讲故事，他们借此吸引、打动、把控和留住追随者。

毋庸置疑，任何影响力巨大的人物，都是讲故事的高手。
本书跨越了商业、文化、政治等领域。英国资深记者加文·埃斯勒以其广泛涉猎和探秘能力，揭示了乔布斯、巴菲特、Lady Gaga、安吉丽娜·朱莉、曼德拉、肯尼迪、里根、克林顿、撒切尔夫人、卡梅伦等影响力人物的成名幕后。我们可以从中了解这些名人如何受到人们的追随和崇拜，如何用文字、图片、行动来塑造故事，如何进行危机公关、处理丑闻，以及在打造人设时使用哪些词汇或避免哪些词汇。
作者总结了影响力人物讲故事的经验，并提供给渴望在职业生涯或个人生活中功成名就的人。即使你不想成为，也会是某个事物或某个人的追随者，比如足球队、明星、某品牌的电脑、流行时尚等。这本书能让你了解他们的故事，以及故事的主角。
这本书本身就充满强烈的故事韵味。希望它能为你所用。

加文·埃斯勒（Gavin Esler），英国新闻记者、电视广播评论员和小说家。在英国广播公司主持《晚间新闻》，以及世界频道、新闻频道每周播出的《我们在伦敦》。他采访过各行各业的，范围很广，其中包括多位人物，如戴维·卡梅伦、理查德·布兰森、阿卜杜拉等。著有《愤怒的美国》。

章  让别人追随的秘密
第二章  如何讲好领导力故事
第三章  用文字、图片、行动来讲故事
第四章  信息失真
第五章  似是而非的出身
第六章  创造真实
第七章  明星时刻
第八章  推陈出新
第九章  故事辩论和声誉管理：如何反击对立故事
第十章  刺猬和狐狸：如何处理丑闻
第十一章  教训：不该做的事
第十二章  用故事力实现变革
后记：时机就是一切
致谢
领导者的秘密：16条经验教训

        章  让别人追随的秘密
   每一位让别人乐于追随的伟大背后都有一个伟大的故事，即使不那么伟大的，也明白必须吸引和打动他们的追随者、客户、选民或其他受众，而很有效的做法就是讲述关于他们自己的故事，比如出身、愿景、信念等。
   一名必须具备很多品质，很显而易见的，包括远见、恒心、理想主义、活力、果断、冒险精神、献身精神以及热情。然而，一个具备这些甚至更多品质的人，也可能永远无法成为。所有的都需要追随者，无论其他品质如何，如果没有讲故事的能力，不能明确有力地表达出他们的身份、追随者群体的身份、观点和专业知识的来源以及很重要的胜任角色的原因，那么这种或潜在永远不会有追随者。
   尼尔森·曼德拉同样懂得故事的力量，这就是为什么在种族隔离的南非面临牢狱之灾的风险时，他穿着科萨族的传统服装出现在法庭，那意味着的是一个非洲人在代表他的人民迎战白人强权。这也是为什么作为后种族隔离时代的南非总统，曼德拉在出席1995年橄榄球世界杯决赛时穿了一件跳羚衬衫。跳羚一直是白人至上主义的象征，但穿在曼德拉身上，衬衫立刻成为一种新的象征，象征包容、“彩虹国度”以及南非的新型。衬衫和科萨族服装一样，不仅是一件衣物，也是讲故事的一种策略。尽管方法截然不同，但多数成功的都知道，讲故事是他们和追随者交流的桥梁，是成功领导必不可少的纽带。
   在周游世界的这些年里，大家总会问我同样的问题：他人怎么样？他们一般不会询问政策和想法，相反，他们想听反映真实性格的故事。
   成功的沟通者
   让我们先从罗纳德·里根总统开始。
   人们会打听里根古怪的幽默感，他对工作的轻松态度、对狗的喜爱，或是他如何处理几乎让他丢掉性命的暗杀时间。而我会用故事回答——来自里根的副幕僚长迈克尔·迪弗、经常能见到里根的其他好友和白宫联络人告诉我的故事。迪弗常说里根的领导力是润物细无声的，尽管公众对他的政策存在争议，里根传达给白宫众人的依然是一种平静的气氛，他还通过电视讲话将这种气氛传达给了美国人民。作为总统，里根会在用完丰盛的早餐后去办公室，时间大约为上午9点。他会投入工作数小时，有时他会在午饭后睡一会儿，然后在下午晚些时候去陪伴妻子南希，留下他的幕僚继续工作。里根不仅爱狗，而且有些宠物狗还是迪弗所谓的未经训练的混种狗。
   有一次，大概是上午9点，这位总统和小狗一起轻陕地走进办公室时，询问他的高层团队是否有要事发生。当时正逢一场紧急的外交政策危机，总统的不错幕僚们工作了一整夜，既疲累又暴躁。当里根到场的时候，他的顾问们已经花了很多时间用来认真讨论、联系外部事宜并检查军事部署。
   小狗开始兴奋地绕着房间奔跑，一名不错助手咬牙切齿地说：“总统先生，这条狗总有一天会在您的桌子上撒尿！”好似按了暂停键，总统办公室陷入一阵沉默。
   “嗯，别人都这么干。”里根回答。小狗继续撒欢，幕僚则重新开始工作。
   不久之后，华盛顿电视台的摄影师——也是我的朋友——计划在白宫拍摄里根的纪实画面。这名摄影师和里根夫妇养了相同品种的查理士王小猎犬，这让他引以为豪。和往常一样，采访形式是冗长的正式会谈，总统因而倍感无聊，有时甚至快要睡着了。采访地点在罗斯福厅，结束的时候里根向电视台工作人员道别，这时，我朋友向他展示了一张女儿抱着宠物猎犬的照片。里根显得很好高兴，但他的助手请他去赴下一个预约，工作人员开始收拾电视拍摄设备。
   15分钟后，罗纳德·里根独自走进厅内。“那个和我养了同一种小狗的男人在哪儿？”里根问。我朋友十分惊讶，里根拿出了一张他和自家小狗的合影，并在照片上签名，把它交给了我的朋友，然后那些穿着灰色西装的人把这位很有权力的男人带回到罗斯福厅，那个处理枯燥乏味的公务的岗位上。
   P1-4

讲故事将会成为21世纪应具备的基本技能之一，这一课，我们每个人都值得好好学习。
——丹尼尔·平克
畅销书作家，《全新思维：决胜未来的6大能力》作者

加文·埃斯勒在他的这本书中带来了和他在电视上一样的洞察力和智慧，展现了讲故事的艺术对所有人是多么重要。书中还包括对讲故事和听故事的人都极好的建议。
——阿拉斯泰尔·坎贝尔
英国前首相托尼·布莱尔执政时期的公关和战略主管

优选的总设法在讲述他们自己故事的同时讲述关于我们的故事。在这个吸引人的研究中，加文·埃斯勒向我们展现了他们是如何做到的。
——·科林斯
英国前首相托尼·布莱尔的主撰稿人