爆款文案写作训练手册

★电商、微商、新媒体从业者的推荐文案宝典。刷屏、抓眼球、转化率……统统不在话下。

★你的文案从平淡无奇到熠熠生辉之间的距离，就是这本宝典。

★透析文案写作的四大黄金原则，详解12类文案创意写作技巧。精剖近百例实战案例。

★文案高手手把教您写出走心销售力，让每个消费者都能找到购买的理由。

文案不是文学，也不是文字游戏，而是基于消费者的心理所进行的一种广告行为。企业不仅需要文案高手，更需要把文案传播出去的营销能力。本书共十二章，内容涵盖文案的由来、文案的撰写步骤、文案的写作技巧、文案的创意产生、文案与营销的结合，并从多种角度阐述文案的书写规范、推广以及如何规避误区等。通过阅读本书，文案新手可以更好地完成文案撰写工作，文案老手可以得到进一步提升，企业营销人员则可以获得新的灵感和启发。

福蕴，原名吴旭华，汉族，海南人，毕业于北京大学光华管理学院，此后在汇丰银行集团、博时基金等境内外知名金融机构任职，担任过分行副行长等方面的职务，金融行业从业经验超过20年。期间联合创立过金融投资机构以及文化传播机构，并主要负责业务发展、市场营销及销售管理工作，在营销策略、营销推广等营销目标方面有丰富经验和成功案例。现担任深圳醍醐灌顶上古文化中心市场运营执行董事。

章吸睛标题，让文案更吸金

从广告开始探索文案/002

文案的发展进程/010

文案写手：专业的领域创作者/014

不可不知的文案写作基本原则/017

网络问世，不一样的文案要求/020

第2章文案的终极目的

文字的感染力是文案的创作目的/026

好的广告看起来完全是为消费者着想/029

“看过来”刺激产品销量/032

“扎心了”激发消费者购买欲/034

“为你好”赢得消费者信任/037

第3章为何爆款文案总是直戳人心创意文案准备工作

文案创作的先决条件/042

文案如何留住受众/051

选准文案发布平台/053

采用口碑营销/056

第4章明确文案主题，凸显核心概念

文案，有创意的主题才有意义/060

主题决定文案的方向/062

把握文案主题的秘诀/067

广告语文案主题的精髓/073

第5章拟出直击人心的理想标题

什么样的标题才是人们认为的理想标题/078

文案标题撰写误区/093

创新型标题的撰写/095

第6章文案中的软文营销，用内容打动读者

新闻类软文/098

故事类软文/102

情感类软文/104

暗示类软文/106

实力类软文/108

社会问题类软文/109

第7章如何让文案更抢眼引爆文案的行文技巧

开篇必须抓住眼球/112

牢牢绑定读者/119

结尾用来点题/123

击中人心的文案细节/125

碎片化阅读，让消费者更爱读/127

第8章让文案具有视觉冲击力文案排版技巧

内容固然为王，版式同样重要/130

图像是另一种语言，图文结合更轻松/134

用视觉效果“画重点”/141

第9章一个故事，一壶好酒事件营销带文案走得更远

紧跟事件营销/148

大事件营销的误区/162

0章让文案再飞一会儿多渠道文案推广

“让文案飞得远一点儿”网络推广的作用/170

微博营销/175

微信营销/185

论坛文案推广/194

KOL营销推广/199

1章撰稿新手容易陷入的写作误区

文案写作的误区/212

创作有营销力的文案，别被文案骗了/221

2章他山之石可以攻玉经典文案案例

案例一：杜蕾斯火遍全网的“高能”文案/228

案例二：最会讲故事的耐克/234

案例三：最温馨的品牌星巴克/236

案例四：可口可乐昵称瓶/238

案例五：宜家，营造家的氛围/241

案例六：网易云的“跨界恋爱”/244

后记

一篇文案引爆全网是一种怎样的体验/246