人人都能学会的Excel数据分析（全彩）

这是一本有趣、有料又文艺的Excel数据分析书。本书在对百余个市场调研及管理咨询项目的分析与提炼的基础上，汇集了数据分析师在入门阶段使用 Excel 进行数据处理与分析过程中的常见需求，通过具体项目案例的演示和讲解，将数据分析的核心技能和关键流程手把手地传递给读者。全书共 7 章，内容涉及数据分析的基本概念、数据输入、数据整理、数据处理、数据分析、数据呈现及数据分析报告，结构严谨、条理清晰、图文并茂、旁征博引、通俗易懂，使读者不仅能够读下去，还能读进去。本书不仅能够帮助在校学生增加就业机会，帮助职场新人提升职场竞争力，帮助市场营销、人力资源、财务管理等人员解决实际问题，也能成为市场调研、管理咨询、数据分析等专业人士的入门指南，还能帮助所有需要使用 Excel 的职场人士提高工作效率。

第1 章 知己知彼，百战不殆——什么是数据分析 / 1
1.1?数据分析的力量 1
1. “战神”林彪活捉廖耀湘 1
2. 啤酒与尿布的缘分 2
3.“智商与颜值成正比”的美女领导 2
1.2?初识数据分析 3
1. 确立分析目的 4
2. 明确分析思路 4
3. 数据采集 6
4.数据输入 8
5. 数据整理 9
6. 数据处理 9
7. 数据分析 9
8. 数据呈现 10
9. 数据分析报告 11
1.3?数据分析的前景 12
1.4?数据分析的六大误区 13
1. 否认数据分析的重要性 14
2. 分析目的不明确 15
3. 盲目热衷高级数据分析方法 15
4. 过分追求数据分析报告的炫酷 15
5. 分析结果脱离业务实际 16
6. 二手数据直接使用 16

第2 章 稳扎稳打，步步为营——数据输入 / 18
2.1?Excel基础操作 18
1. Excel工作界面介绍 18
2. Excel单元格编辑 21
3. 常用Excel快捷键 23
2.2?Excel数据类型 24
1. 4种数据类型 24
2. 文本数据与数值数据互换 25
2.3?单元格逐个输入 27
1. 数值输入 28
2. 输入日期和时间 29
3. 输入特殊字符 31
4. 输入身份证号码 33
2.4?单元格批量输入 34
1. Excel双击填充 34
2. Excel序列填充 35
3. Excel快速填充 36
2.5?单元格限制性输入 39
1. 从列表中选择输入 39
2. 一级下拉菜单 40
3. 二级下拉菜单 41
4. 只能输入身份证号码 44
5. 限制重复录入 45
2.6?调查问卷的录入规则 45
2017年度大学生手机上网情况调研问卷 46
第1种类型：填空题 46
第2种类型：单选题 46
第3种类型：排序题 46
第4种类型：多选题 47
第5种类型：开放题 47
题型分析： 47

第3 章 去粗取精，去伪存真——数据整理 / 49
3.1?数据表格的规范化 49
1. 冻结窗格 49
2. 二维表转换为一维表 52
3. 超级表 58
3.2?单元格的规范化 63
1. 单元格换行 63
2. 自定义单元格格式 66
3.3?数据分列 68
1. 【分列】功能 68
2. 快速填充 68
3. 两端对齐 68
4. RIGHT与LEFT函数 69
5. LENB与LEN函数 69
6. MIDB、SEARCHB、LENB函数 69
3.4?数据提取 71
1. 一列变多列 71
2. 提取不规则数据的最后一部分内容 72
3. 提取部分内容，保留部分内容 73
3.5?数据合并 74
1. 用连接符“＆”合并数据 75
2. CONCATENATE函数 75
3. 通过剪贴板合并数据 75
4. 通过“快速填充”合并数据 76
5. 利用数组特征合并数据 76
6. 利用PHONETIC函数进行文本连接 77
7. 符合条件的合并为一个单元格 77
8. 符合条件单元格对应内容的合并 79
3.6?删除重复值 80
1. 删除重复项 80
2. 条件格式-重复值 80
3. 高级筛选 81
4. COUNTIF函数 81
5. 数据透视表 82
3.7?判断错误值 83
1. 数据类型错误 83
2. 录入选项不符合要求 84
3. 录入数值错误 84
3.8?相同字段的查找匹配 86
1. VLOOKUP函数入门用法 86
2. VLOOKUP函数进阶用法 87
3. VLOOKUP函数高级用法 93
3.9?保护工作表和工作簿 97
1. 保护工作表 97
2. 保护工作簿 99

第4 章 抽丝剥茧，刨根问底——数据处理 / 101
4.1?“高级筛选”，数据筛选更智能 101
1. 单个条件筛选 102
2. 多个条件“与”满足的情况下进行筛选 103
3. 多个条件“或”满足的情况下进行筛选 104
4. 多列联动比较筛选 105
5. 复杂条件下的高级筛选 106
6. 拆分数据列表 106
4.2?“条件格式”，让数据可视化 108
1. 满足条件的单元格突出显示 108
2. 数据图形化、可视化 113
3. 用自定义条件实现复杂条件的设置 115
4.3?数据分析的利器——数据透视表 118
1. 创建数据透视表 119
2. 数据透视表的基础应用 120
3. 数据透视表的高级应用 124
4. 数据透视表在多选题中的应用 128
4.4?3组9个常用的统计分析函数 130
1. 求和函数语法及应用 131
2. COUNTIF函数的高级应用 133
4.5?筛选与隐藏状态下的数据统计 136
1. SUBTOTAL函数的语法 137
2. SUBTOTAL函数的基本用法 137
3. SUBTOTAL函数实现分类汇总 139
4.6?最值计算与排序 140
1. 在浮动分值有上下限的条件下计算得分 140
2. 计算前三名总销售额 141
3. 按条件排序 141
4. 一对多查找 142
4.7?身份证号码中隐藏的秘密 143
1. 出生日期 143
2. 年龄 144
3. 性别 144
4. 籍贯 145
5. 星座 146
6. 属相 147

第5 章 透过现象看本质——数据分析 / 149
5.1?对比分析法 149
1. 时间上的对比 150
2. 同级主体间的对比 151
3. 活动前后的对比 151
4. 实际完成与计划完成的对比 152
5.2?交叉分析法 153
5.3?综合评价分析法 154
5.4?矩阵分析法 157
5.5?对应分析 161
5.6?漏斗分析法 169
1. 漏斗分析法使用场景——品牌阶梯分析 169
2. 漏斗分析法使用场景——电商销售管理 171
5.7?杜邦分析法 173

第6 章 用图说话，图个明白——数据呈现 / 176
6.1?让图表会说话 176
1. 数据图表的作用 177
2. 数据图表的使用原则 177
3. 数据图表的四大构成元素 177
4. 数据图表的设计原则 179
6.2?基础图表的使用 180
1. 柱形图与条形图 183
2. 柱形图与折线图 184
3. 折线图与面积图 186
4. 饼图 187
6.3?Excel 2016新增图表的使用 189
1. 树状图 189
2. 旭日图 190
3. 直方图 190
4. 箱形图 191
5. 瀑布图 193
6. 组合 193
6.4?表格设计与美化 195
1.“条件格式”突出重点 195
2. 小巧的迷你图制作 199
3. 表格美化三部曲 201
6.5?高级数据分析图表 203
1. 盈亏柱形图 204
2. 堆积柱形图 206
3. 双层圆环图 209
4. 背离式条形图（旋风图） 211
5.热力型数据地图 213
6.6?数据可视化 217
1. 指标值图形化 218
2. 指标图形化 219
3. 时间可视化 220
4. 空间可视化 220
5. 动态图表 221
6.7?图表验收 222

第7 章 万事俱备，只欠东风——数据分析报告 / 224
7.1?认识数据分析报告 224
1. 数据分析报告的概念 225
2. 数据分析报告的作用 225
3. 数据分析报告的种类 226
7.2?数据分析报告的结构 232
1. 封面页 233
2.目录和过渡页 234
3. 解释说明页 235
4. 正文 236
5. 结论与建议 236
6. 附录 237
7.3?高质量数据分析报告的必备要素 238
1. 清晰的分析目的 238
2. 简约的分析框架 238
3. 严谨的分析过程 238
4. 专业的分析文案 238
5. 可视化的分析图表 239
6. 精练的分析结论 239
7. 切实可行的方案和建议 239