助推策略对旅游消费者亲社会行为的影响：理论与实践 赵振中

本书聚焦旅游消费者的亲社会行为，基于有限理性理论与助推理论，通过元分析、实地调研和系列情境实验，系统探讨助推策略对旅游消费者亲社会行为的干预机制。首先通过元分析比较了不同助推技术的有效性，发现基于决策结构和决策辅助的助推效果更优；进而以信息助推为例，验证了其通过公共自我意识的中介作用显著提升善因营销产品购买意愿和溢价支付意愿，且“自我受益信息”比“他人受益信息”更具促进作用；研究还揭示了信息助推与旅游消费情境之间存在一致性效应，并发现图像效价与品牌认同调节该效应。本书构建了旅游消费者亲社会行为助推干预的理论模型，深化了对助推策略情境化应用的理解，为旅游营销和可持续发展提供了重要理论与实践启示。

赵振中，男，1995年生，山西朔州人，管理学博士，现为南昌大学高层次引进人才（学科优秀人才），特聘研究员。主要从事消费者行为与数字营销领域的科学研究，以第一作者或通讯作者在Journal of Travel Research、International Journal of Hospitality Management等国内外高质量期刊发表论文10余篇；参与国家社会科学基金项目2项、四川省科技厅重大研发项目1项、四川省哲学社会科学项目1项，及其他省市校课题5项；曾受国家留学基金委资助赴澳大利亚进行访学交流（2022-2023）

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