营销学研究：常用理论与测量工具（研究方法丛书）

本书系统梳理了营销战略与消费者行为研究中常用的30个经典理论，为研究者提供一个理论、测量方案与实验操控方法的“工具箱”。本书从研究者的实际需求出发设计各章内容，力求打造营销学研究的一站式学习指南。本书对每个理论进行了全方位阐释，依次梳理其核心观点与发展脉络、研究主题及应用场景、核心构念及其在营销学中的定义、测量方式与测量量表、实验操控方法等，并附有关键文献索引与完整参考文献。

本书采用一个理论为一章的结构，各章之间相互独立，既方便读者按需检索查阅，也便于授课教师灵活选取内容开展教学。

张闯，大连理工大学经济管理学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向为营销战略，尤其注重从中国本土制度与文化视角展开供应链管理与B2B营销、中国企业国际化战略、B2B电商平台治理等领域的研究。主持国家社会科学基金重大项目、国家自然科学基金面上项目、国家社会科学基金一般项目及教育部人文社科项目等十余项。出版《营销思想史》等学术专著4部，在《管理世界》《南开管理评论》《中国管理科学》以及Journal of Operations Management、Journal of Business Ethics、Journal of Supply Chain Management、Journal of Business Research、Industrial Marketing Management、Asia Pacific Journal of Management、International Business Review、European Journal of Marketing等国内外期刊发表学术论文150余篇。张闯教授先后入选教育部新世纪优秀人才支持计划、辽宁省高等学校优秀人才支持计划和辽宁省百千万人才工程百人层次。兼任中国高等院校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任，中国管理现代化研究会营销管理专业委员会常务理事等；担任Journal of Global Marketing副主编、《营销科学学报》编委、《北京工商大学学报（社会科学版）》常务编委、中国人民大学书报资料中心《市场营销（理论版）》编委，并担任多家学术期刊匿名审稿人。

宋晓兵，大连理工大学经济管理学院教授、博士生导师，大连理工大学经济管理学院副院长，中国管理案例共享中心副主任。主要从事市场营销、消费者行为等方向的教学与研究。主持国家自然科学基金项目4项、教育部人文社科项目1项、辽宁省人文社科项目1项、辽宁省经济社会发展研究课题重点项目1项。出版学术专著4部，在《管理世界》《管理科学》及Journal of Marketing Research、Strategic Management Journal、Journal of Consumer Psychology等国内外期刊发表论文40余篇。获得辽宁省优秀教学成果一等奖、辽宁省哲学社会科学成果二等奖、全国百篇优秀管理案例等。

第1章 理论、理论贡献及理论构建

第1节 理论

第2节 理论贡献

第3节 理论构建

第4节 理论与理论基础关键文献

营销战略篇

第2章 资源基础理论

第1节 资源基础理论核心观点及其发展脉络

第2节 资源基础理论研究主题与应用场景

第3节 资源基础理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

第4节 资源基础理论的核心构念在营销学研究中的测量方式和测量量表

第5节 资源基础理论关键文献

第3章 资源依赖理论

第1节 资源依赖理论核心观点及其发展脉络

第2节 资源依赖理论研究主题与应用场景

第3节 资源依赖理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

第4节 资源依赖理论的核心构念在营销学研究中的测量方式和测量量表

第5节 资源依赖理论关键文献

第4章 交易成本理论

第1节 交易成本理论核心观点及其发展脉络

第2节 交易成本理论研究主题与应用场景

第3节 交易成本理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

第4节 交易成本理论的核心构念在营销学研究中的测量方式和测量量表

第5节 交易成本理论关键文献

第5章 代理理论

第1节 代理理论核心观点及其发展脉络

第2节 代理理论研究主题与应用场景

第3节 代理理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

第4节 代理理论的核心构念在营销学研究中的测量方式和测量量表

第5节 代理理论关键文献

第6章 契约理论

第1节 契约理论核心观点及其发展脉络

第2节 契约理论研究主题与应用场景

第3节 契约理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

第4节 契约理论的核心构念在营销学研究中的测量方式和测量量表

第5节 契约理论关键文献

第7章 社会交换理论

第1节 社会交换理论核心观点及其发展脉络

第2节 社会交换理论研究主题与应用场景

第3节 社会交换理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

第4节 社会交换理论的核心构念在营销学研究中的测量方式和测量量表

第5节 社会交换理论关键文献

第8章 社会网络理论

第1节 社会网络理论核心观点及其发展脉络

第2节 社会网络理论研究主题与应用场景

第3节 社会网络理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

第4节 社会网络理论的核心构念在营销学研究中的测量方式

第5节 社会网络理论关键文献

第9章 社会资本理论

第1节 社会资本理论核心观点及其发展脉络

第2节 社会资本理论研究主题与应用场景

第3节 社会资本理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

第4节 社会资本理论的核心构念在营销学研究中的测量方式和测量量表

第5节 社会资本理论关键文献

第10章 制度理论

第1节 制度理论核心观点及其发展脉络

第2节 制度理论研究主题与应用场景

第3节 制度理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

第4节 制度理论的核心构念在营销学研究中的测量方式和测量量表

第5节 制度理论关键文献

第11章 组织学习理论

第1节 组织学习理论核心观点及其发展脉络

第2节 组织学习理论研究主题与应用场景

第3节 组织学习理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

第4节 组织学习理论的核心构念在营销学研究中的测量方式和测量量表

第5节 组织学习理论关键文献

第12章 信号理论

第1节 信号理论核心观点及其发展脉络

第2节 信号理论研究主题与应用场景

第3节 信号理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

第4节 信号理论的核心构念在营销学研究中的测量方式

第5节 信号理论关键文献

第13章 角色理论

第1节 角色理论核心观点及其发展脉络

第2节 角色理论研究主题与应用场景

第3节 角色理论的核心构念及其在营销学研究中的定义

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