购物交互界面设计：基于消费者视觉特征

1.将理论与实践紧密联动，以大量的作品案例作为支撑，讲解设计理念
2.从概念到实用，由浅入深，循序渐进
3.多形态实例呈现，可借鉴性强

本书立足于电子商务蓬勃发展的时代，聚焦购物交互界面设计的核心问题，通过理论构建与实证研究相结合的研究范式，深入剖析了基于消费者视觉认知特征的界面设计优化策略，系统探讨了数字化购物环境中视觉设计要素对用户体验的影响。
本书适合交互设计师、用户体验研究者、电子商务从业者、数字媒体专业师生以及对购物体验优化感兴趣的相关人员阅读参考。期望本书的研究成果能够推动购物交互界面设计向更加科学化、人性化的方向发展，为提升数字时代的用户体验质量贡献力量。

翟伟民
深圳技术大学创意设计学院助理教授、硕士生导师，深圳市“鹏城孔雀计划”特聘岗位C类人才，台湾科技大学设计学博士。主要研究方向：视觉认知与设计、消费者心理学、人机交互用户体验、家具设计。 发表 SCI/SSCI/CSSCI 论文 10 余篇，出版著作1部，主持或参与省部级课题多项，目前担任多个中文核心期刊青年编委重要学术职务。作品获德国Red Dot（5 项）、德国 IF（3 项）、美国 IDEA（4 项）、中国美术家协会设计奖（2 项）等。多次入选“光华龙腾奖中国设计业青年百人榜”。

第1章 网络购物概述 1
1.1 网络购物研究背景 2
1.2 网络购物的定义与特征 3
1.3 网络购物对社会经济的影响 6
1.4 网络购物的发展驱动力 9
1.5 网络购物的发展趋势 11
1.6 网络购物的要素 12
1.7 小结 14

第2章 网络购物用户研究 15
2.1 概述 16
2.2 网络购物用户行为模式研究 17
2.3 网络购物消费者决策模型 18
2.4 消费者在线购物行为模式 23
2.5 网络购物用户体验研究 25
2.6 购买意愿相关研究 29
2.7 网络购物用户性别差异研究 31

第3章 网络购物平台研究 33
3.1 购物网站和应用程序的研究 34
3.2 VR技术在网络购物中的应用 37
3.3 全景式VR技术在网络购物中的应用 42

第4章 界面视觉设计研究 44
4.1 界面视觉设计概述 45
4.2 视觉设计研究的意义 45
4.3 界面视觉反馈研究 46
4.4 界面视觉设计要素 49

第5章 用户认知相关理论 56
5.1 用户认知研究 57
5.2 视觉认知相关理论 60
5.3 心智模式 61
5.4 注意力选择机制 62
5.5 视觉搜索机制 63
5.6 认知负荷理论 64

第6章 消费者用户体验与评估方法 67
6.1 用户体验概述 68
6.2 用户界面设计 70
6.3 界面设计原则 71
6.4 使用性评估 72
6.5 不同评估方法比较 73
6.6 定量与定性评估方法对比 74

第7章 研究案例一：悬停反馈的动态提示和背景透明度对购物网站用户界面的影响 76
7.1 研究目的 77
7.2 研究变量 77
7.3 实验设计与设备 78
7.4 实验流程 81
7.5 实验对象 82
7.6 实验结果分析 82
7.7 讨论 90
7.8 结论 93

第8章 研究案例二：购物App界面布局和背景模式的
性别差异 95
8.1 研究目的 96
8.2 研究变量 96
8.3 实验设计与设备 97
8.4 实验流程 98
8.5 实验对象 98
8.6 结果与分析 99
8.7 讨论 111
8.8 研究贡献及对实践的启示 114
8.9 研究局限性 115
8.10 结论 115

第9章 研究案例三：基于360°图像的视觉引导设计对购物App用户界面的影响 117
9.1 研究目的 118
9.2 研究变量与设计 118
9.3 实验设备与样本 119
9.4 实验对象 120
9.5 实验流程 121
9.6 结果与分析 121
9.7 讨论 129
9.8 研究贡献及对实践的启示 132
9.9 研究局限性 133
9.10 结论 134

第10章 研究案例四：360°全景网络购物平台虚拟注释背景显示模式和背景透明度对购物体验的影响研究 135
10.1 研究目的 136
10.2 研究变量 136
10.3 实验设备与实验设计 138
10.4 实验对象 138
10.5 实验流程 139
10.6 结果与分析 141
10.7 讨论 147
10.8 研究贡献及对实践的启示 149
10.9 局限性 150
10.10.结论 151

第11章 研究案例五：探究360°全景移动购物交互界面中虚拟注释信息色彩对比度和信息密度对老年用户体验的影响 152
11.1 研究目的 153
11.2 研究变量 153
11.3 实验设备与实验设计 154
11.4 实验对象 155
11.5 实验流程 155
11.6 结果与分析 156
11.7 讨论 158
11.8 研究贡献及对实践的启示 159
11.9 研究局限性 160
11.10 结论 161

第12章 结论与展望 163
12.1 主要结论 164
12.2 设计实践的启示与建议 166
12.3 本书的不足及展望 166

参考文献 168

附录 182
附录 A 182
附录 B 185
附录 C 188
附录 D 190