旅游统计学：理论、技术与应用

本书从旅游院校统计课程教学的需要与教学对象出发，对与旅游统计相关的统计学原理进行了遴选，将统计资料的搜集、整理、显示与分析，再到实践的过程，由浅入深、通俗易懂地完整呈现，其中融入了作者许多独到的归纳总结。实务部分系统阐述了旅游接待业的统计指标体系与应用实践，并突出介绍了旅游企业统计。书中采纳的旅游统计分析方法、现代信息技术在旅游统计数据处理方面的应用等均触及国际前沿。本书另有思考与练习及其题解、SPSS实操引导、部分数据等教学资源(可从中国旅游出版社官方网站下载)。

目录第一章 研究设计概述 /001第一节 科学研究概述 /002第二节 量化研究设计 /011第三节 质性研究设计 /025第四节 科学研究分析程序 /033第二章 变量与模型 /041第一节 变量 /042第二节 假设 /048第三节 模型构建 /052第三章 测量理论 /058第一节 测量 /059第二节 量表 /070第三节 量表来源 /075第四节 量表信效度评价 /078第四章 旅游统计数据来源与收集 /084第一节 数据 /085第二节 问卷调查数据收集 /092第三节 抽样与样本量 /099第五章 数据计算机化处理 /105第一节 编码系统建立 /106第二节 SPSS概述 /113第三节 SPSS数据库建立 /119第四节 SPSS基础操作 /128第六章 旅游统计数据查核与清洗 /142第一节 数据查核与数据清洗 /143第二节 遗漏值处理 /146第三节 偏离值处理 /154第七章 描述性统计分析 /161第一节 集中量数 /162第二节 离散量数 /167第三节 偏度与峰度 /170第四节 数据标准化处理 /172第八章 抽样分布与假设检验 /177第一节 抽样分布 /178第二节 假设检验 /183第九章 均值比较 /191第一节 均值比较概述 /192第二节 t检验 /196第三节 卡方检验 /207第十章 方差分析 /214第一节 方差分析概述 /215第二节 基本原理 /219第三节 方差分析SPSS案例操作 /222第十一章 相关分析与回归分析 /230第一节 相关分析 /231第二节 回归分析 /235第三节 相关分析与回归分析SPSS案例操作 /240参考文献 /249

孙小龙，贵州师范大学国际旅游文化学院副院长，副教授，硕士生导师，厦门大学旅游管理专业博士，主要研究方向为旅游商业化与旅游体验、旅游经济。主持国家社科基金一般项目、省部级项目7项。出版专著《旅游体验要素研究：从瞬间愉悦到永恒美好》，在《旅游学刊》《经济地理》和Journal of Hospitality & Tourism Research等国内外期刊上发表论文多篇，论文入选知网“中文精品学术期刊外文版数字出版工程”。