数字营销传播

在数字经济时代，传统营销模式正被颠覆。 本教材系统整合数字营销核心技术、前沿实践，为读者搭建起从基础理论到实战应用的完整知识体系，直击智能营销实战核心。主要内容包括：数字营销技术的演变过程、营销数据管理与分析、程序化广告、消费者洞察、内容创意管理、数字营销的几种主流模式、数字营销效果评估与监测、数字营销传播与消费者权益等。 本教材既有对数字营销底层逻辑的深刻剖析，又包含丰富的实战方法论，既适合高校师生作为系统学习的教材，又能为企业营销人员提供实操指南，助力读者在瞬息万变的数字营销领域站稳脚跟，抢占先机。

郑丽勇，南京大学新闻传播学院教授，管理学博士，南京大学中德数字营销实验室主任，主要从事广告与营销传播相关领域的教学和科研工作。先后出版《广告决策的理性与非理性》《2015中国数字营销白皮书》《媒介管理学》等著作。

第一章 数字营销概述   

第一节 数字营销的定义   

第二节 数字营销的发展历程   

第二章 数字营销技术   

第一节 营销技术的演进   

第二节 系统   

第三节 智能营销   

第四节 营销自动化   

第三章 营销数据管理与分析   

第一节 数据集成   

第二节 数据分析   

第三节 CRM 管理   

第四章 程序化广告   

第一节 程序化广告概述   

第二节 程序化广告投放   

第三节 程序化广告创意   

第五章 消费者洞察   

第一节 消费者洞察的定义   

第二节 消费者洞察的发展过程和理论基础   

第三节 消费者洞察的方法  

第六章 内容创意管理   

第一节 品牌生产内容管理   

第二节 用户生产内容管理   

第三节 专业生产内容管理   

第四节 专业用户生产内容管理   

第七章 搜索营销   

第一节 搜索营销概述   

第二节 搜索引擎优化   

第三节 关键词营销   

第四节 未来搜索   

第八章 社会化媒体营销   

第一节 社会化媒体与社会化媒体营销   

第二节 社会化媒体中的信息传播与口碑   

第三节 社群营销   

第四节 KOL 营销   

第九章 视频营销   

第一节 短视频营销   

第二节 长视频营销   

第三节 微电影营销   

第四节 直播营销   

第十章 内容营销   

第一节 内容营销概述   

第二节 内容营销的实践六要素   

第三节 内容营销的心理机制   

第四节 信息流广告   

第五节 IP 营销   

第六节 泛娱乐营销   

第十一章 场景营销   

第一节 场景的概念   

第二节 场景的基本构成要素   

第三节 场景的技术驱动力   

第四节 场景营销及其应用   

第十二章 移动营销   

第一节 移动营销概述   

第二节 短信营销   

第三节 二维码营销   

第四节 LBS 营销   

第五节 App 营销   

第十三章 电商营销   

第一节 电商营销概述   

第二节 传统电商营销策略   

第三节 社会化电商营销策略   

第十四章 元宇宙营销   

第一节 元宇宙营销的内涵   

第二节 元宇宙营销的技术支撑   

第三节 元宇宙营销的生态应用   

第十五章 数字营销效果评估与监测   

第一节 数字营销效果评估   

第二节 数字营销传播监测   

第三节 营销大数据的预测分析   

第十六章 数字营销传播与消费者权益   

第一节 理解消费者权益   

第二节 数字营销传播与消费者知情权   

第三节 数字营销传播与消费者的个人信息权益   

参考文献