“可爱中国”形象传播：媒介建构的机制与路径 光明社科文库·历史与文化

本书坚持历史与逻辑相一致、理论与实践相结合的原则进行多学科交叉研究，构建可爱中国形象传播的理论框架，以全球代表性社交媒体中Ipanda国际传播案例、北京冬奥会期间国家形象传播案例为研究样本，运用内容分析法、情感分析法探究可爱中国形象的媒介建构与传播效果，阐明作为大国崛起的中国形象与可爱中国形象的内在关系，从共情传播视角提出可爱中国形象建构的优化路径与策略。研究发现，在国际社交平台中可爱中国形象的传播主体多元化，信息内容总体积极、正面、客观，用户评论突出表达可爱感知，对可爱中国形象的认可。“可爱中国”作为国家形象建构的新维度，为讲好中国故事提供了一种更为微观化、轻盈化、智慧化的认知框架。可爱中国形象也意味着国际传播从以往的注重共同解释项的传达转向了共同情感的感知与认同。在受众共情触达与转化层面，通过正向的情感体验、基于趣缘的双方互动以及民间与官方的互相补充，完成情感共情、行为共情、认知共情的转换，沿着从情感到认知的共情路径、从互动到协商的对话路径、从框架到链接的叙事路径、从自塑到共塑的传播路径实现可爱中国形象的深层建构与传播。

熊蕾女，武汉大学广告学博士，武汉纺织大学传媒学院副院长，副教授，硕士生导师。主要研究方向为新媒体广告与品牌传播、社交媒体与国家:形象传播、媒介话语与认同建构。出版学术专著2部、主编教材1部，主持教育部人文社科项目2项，湖北省教育科学规划重点项目1项，湖北省教育厅哲学人文社科项目2项。曾获“纺织之光”纺织高等教育教学成果竞赛二等奖。

第一章论可爱与国家形象一、有关可爱的研究二、中国国家形象研究三、可爱中国形象研究第二章可爱中国的源流考证一、“可爱”的起源与演变二、正本清源：可爱中国的概念界定第三章可爱中国形象的共情机制一、共情理论的研究二、共情的作用机制三、国家形象传播的共情机制四、可爱中国形象的共情机制第四章可爱中国形象的媒介建构一、可爱中国与熊猫形象二、研究设计与样本选取三、可爱中国形象的媒介内容分析四、可爱中国形象的共情表征分析五、可爱中国形象媒介建构的路径第五章可爱中国形象的传播效果一、传播效果评估指标的选取原则二、传播效果评估指标的选取层面三、云南象群迁徙事件的国际传播效果四、北京冬奥会期间可爱中国形象的传播效果第六章可爱中国形象的国际传播战略一、可爱中国形象的自塑、他塑与共塑二、可爱中国形象的国际传播战略体系建构三、可爱中国形象的国际传播战略实施路径结论参考文献后记