解构与重构：文旅资源数字化开发的模型与实践

本书《数智时代文化和旅游资源创新开发的理论与实践》将重点聚焦数字时代文化资源在旅游场景下的价值转化机制与创新开发模式，依托和行业监管部门以及头部企业高层的合作，通过多案例纵向剖析与国内外比较研究，内容结构上强调学术性与实践性并重，行文上注重可读性与系统性，可为行业实践与政府治理提供理论和实践指引。

应天煜，1981年出生于浙江湖州，哲学博士，目前为浙江大学“百人计划”研究员，博士生导师，管理学院旅游与酒店管理学系主任，浙江省新型重点专业智库一浙江省数字化发展与治理研究中心特聘研究员，浙江省旅游协会副会长。长期致力于服务管理、旅游管理、数字生活新服务等领域的研究，在国内外一流学术期刊发表论文60余篇，主持或参与包括国家科技部支撑计划、国家社会科学基金、国家自然科学基金，美国农业部等海内外机构资助的研究课题二十余项，在中国、美国、新西兰、荷兰、以及阿根廷等多个国家为政府部门与机构提供研究与咨询服务。

马世罕，浙江大学管理学院“百人计划”研究员，博士生导师，研究方向为文化和旅游产业数字化、社交媒体营销、旅游规划开发等领域。主持和参与国家自然科学基金项目等课题，在国内外旅游研究核心期刊发表论文十余篇，编写的管理案例入选“全国百篇优秀管理案例”。

林珊珊，博士，浙江大学管理学院旅游与酒店管理系副教授，博士生导师。长期专注于数字文旅服务、旅游需求建模与预测、中国游客消费行为等领域的研究。主持多个国家级、省部级项目，在国内外旅游研究期刊发表论文30余篇。

叶顺，博士，浙江大学管理学院旅游与酒店管理系副教授，博士生导师。专注于文化和旅游产业数字化、平台经济、体验创新等领域的研究。主持和参与国家自然科学基金项目等课题十余项，在Tourism Management等国内外期刊发表论文近50篇。

1 新时期文旅资源开发的新命题与新使命

1.1 文旅融合背景下的资源观转变

1.1.1 从静态展示向动态体验的转变

1.1.2 从客观评价向主观认知的转变

1.1.3 从被动接收向主动创造的转变

1.1.4 从单体发展向共创融合的转变

1.2 数智时代文旅融合发展新特征

1.2.1 内容资源创意迸发

1.2.2 文旅产品时空无界

1.2.3 消费客群标签各异

1.2.4 商业模式跨界融合

1.3 文旅资源转化与开发的难点与挑战

1.3.1 资源识别与开发

1.3.2 资源评估与管理

1.3.3 资源转化与创新

1.3.4 文化解码与表达

1.4 文旅资源数字化开发的基本框架

1.4.1 数字技术驱动的文旅资源要素化

1.4.2 价值创造导向的数字文旅资源要素产品化

1.4.3 创新引领的数字文旅商业模式多元化

2 数字技术驱动的文旅资源价值转化

2.1 “资源—资产—资本”的文旅数字资源价值转化逻辑

2.1.1 资源：数据与数据要素

2.1.2 资产：创造盈利的数据要素

2.1.3 资本：创造经久不衰的文旅IP

2.2 数字技术推动传统文化数字化沉淀

2.2.1 数字技术推动文化数据库建设与发展

2.2.2 数字技术推动文化数据库贯通与连接

2.2.3 数字技术推动文化数据库迭代与更新

2.3 文旅要素的数字化开发与价值评估

2.3.1 文化资源的采集与存储

2.3.2 基于传统文旅IP的数字资产

2.3.3 文旅IP数字化转化的价值属性分析

2.3.4 文旅IP数字化转化的价值评估模型

2.4 构建一站式数字文旅要素服务与流通体系

2.4.1 基础设施建设

2.4.2 流通体系建设

2.4.3 孵化体系建设

2.4.4 保障体系建设

3 价值创造导向的数字文旅资源要素产品化

3.1 数字原住民群体的文旅消费需求

3.1.1 对生活方式的追求

3.1.2 对个性圈层的追求

3.1.3 对互动体验的追求

3.1.4 对多元价值的追求

3.2 受众导向的文化元素认知与文旅资源共创

3.2.1 创意转化：情境创作与数字叙事

3.2.2 交互体验：分布式参与和众智创新

3.2.3 共创迭代：数字文化共创与共享

3.3 体验导向的数字文旅产品设计

3.3.1 文旅体验与文旅产品设计

3.3.2 数字驱动的文旅体验实现形式：“人-机-场”的交互

3.3.3 数字文旅体验的空间与场景转化

3.4 数字文旅产品的价值观双向对齐

3.4.1 “资源—产品—用户”的价值观双向对齐

3.4.2 文化基因解码与当代价值重构

3.4.3 用户价值感知与产品价值传导

4 创新引领的数字文旅商业模式多元化

4.1 数字文旅商业模式的关键要素重新审视

4.1.1 数字文旅商业模式的内涵

4.1.2 数字文旅商业模式要素的新趋势

4.2 数字文旅商业模式创新

4.2.1 收入模式创新：从单一门票收入到多元化价值捕捉

4.2.2 企业模式创新：自研整合与跨界合作之间的灵活平衡

4.2.3 改变产业模式：虚实结合的未来已来

4.2.4 技术模式创新：创造个性化、互动性的智能旅游体验

4.3 AI数字时代的文旅营销创新

4.3.1 基于社交圈层与数智标签的精准用户挖掘

4.3.2 基于AI Agent的文旅智能推荐

4.3.3 基于主题叙事的文旅数字传播

致谢