“玩”出新世界：新消费时代的潮玩经济

2025年夏，一只名为LABUBU的“丑萌”玩偶，搅动了全球消费者的神经。LABUBU的爆火并非孤例，而是潮玩产业狂飙的缩影，更是一场情绪经济、符号消费与Z世代文化崛起的时代浪潮。

但潮玩不只是“玩”。它是斯金纳箱在商业设计中的完美复刻，是PBL模型在社群运营中的深度嵌入，是“缺陷美学”对传统审美的温柔反叛，更是中国制造向中国创造跃迁的生动注脚。

本书立足研究团队对潮玩产业多年的追踪，既是一本写给爱好者的“门道书”——讲清LABUBU为何让人疯狂、盲盒藏着怎样的心理密码、潮玩如何从玩具跃升为文化符号；也是一本写给创业者的“避坑指南”——剖析IP授权的“爱与罪”、二手炒作的“双刃剑”、品控难题的“正骨攻略”。

潮起潮落，唯有读懂底层逻辑的人，才能在这场新消费浪潮中，既享受热爱的欢愉，也保持理性的清醒。

李勇坚，经济学博士，中国社会科学院财经战略研究院研究员，中国社会科学院大学教授、博士生导师。身兼中国市场学会副会长、国家数字贸易专家工作组专家等多重学术职务。作为国内最早将学术目光投向潮玩产业的经济学者之一，他敏锐地捕捉到“情绪消费”与“符号经济”的时代转向，跳出传统产业研究框架，以扎实的经济学功底解剖潮玩这一新兴赛道——2023年，他联合新华网发布国内首份学术视角的《潮玩产业发展报告》，凭借新颖的研究视角、翔实的数据支撑和深刻的理论洞察，引发业界广泛关注，成为潮玩研究领域的标志性成果。本书是其研究脉络的延续与深化。依托参与国家“十一五”至“十三五”服务业规划编制、多项国家政策文件起草的宏观视野，以及200余篇学术论文的积淀，他将潮玩置于新消费、数字经济、平台生态、文化出海的多维坐标中审视，为读者呈现一幅既有理论深度、又有实践温度的潮玩经济全景图。

前言

第1章 潮玩新世界：LABUBU与千亿赛道的崛起

LABUBU如何从小众艺术到现象级IP

潮玩，不止于玩具的情绪经济

千亿市场背后的新消费逻辑

潮玩产业的IP价值四边形

第2章 中国潮玩全球化：从产品出海到文化认同

中国IP的全球化输出

跨越文化鸿沟的本土化运营

抢占定价权：从代工到自有品牌

文化差异与合规风险

潮玩文化走向世界

第3章 情绪经济大爆发：潮玩为何能够带来价值

后恩格尔消费

消费心理的变化

情绪经济的代表

情绪释放的新节点

情绪消费者的崛起

情绪经济的催化剂

第4章 盲盒机制的设计：情绪价值的货币化

设计奥秘：间歇性奖励与收集欲的杠杆

情感溢价：为“惊喜感”与“身份认同”买单

成瘾边界：可持续性与伦理争议

第5章 轻故事IP的逆袭：潮玩的社群运营密码

线下策展：打造沉浸式信仰空间

社群勋章：构建身份认同与归属感

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