企业家神话：打破硅谷想象

从乔布斯的苹果故事，到马斯克的创业传奇，企业家神话为何经久不衰？
《制造消费者》作者安东尼·加卢佐全新力作，剖解企业家的神话叙事，打破硅谷传奇的幻象。

要成为神话，必须融入英雄故事框架。
拆解企业家神话的构成，揭秘 “明星企业家”的制造过程。
必不可少的意象：天才的想法、预见性眼光、颠覆性能力、不屈不挠的意志……
诸多叙事策略：树立“资本家”反派，打造正义化身，将市场戏剧化……
一览资本和媒体如何共同塑造“企业家”这一产品。

主角登场，神话上演，杂音隐入幕后。
拨开硅谷幻象与迷思，挖掘被掩盖和被隐没的叙事。
光鲜亮丽的企业家在市场舞台叱咤风云，生产和劳动遥不可及。
反工会、劳动剥削、性别和种族歧视……
直击硅谷神话如何遮蔽血汗劳工的身影，并阻碍我们理解全球化生产。

当经济变成故事，现实的结构便被进步的幻象掩盖。
深入神话隐含的道德观和意识形态，揭露其对既有秩序的维护。
从19世纪的民族企业家到21世纪的科技创业明星，企业家神话扮演了何种历史角色？
“自我成就”的成功学叙事传递了何种道德价值？
联结历史与现在，追问企业家神话如何深刻影响我们对社会秩序的想象。

“企业家神话讲给我们听的故事，最后总是一个道德故事：每个人都要为自己的成功和失败负责，每个人都处在自己的位置上。”

比尔·盖茨、史蒂夫·乔布斯、马克·扎克伯格、埃隆·马斯克……在大众的想象中，这些明星企业家白手起家，凭借天赋、远见与意志，颠覆行业，改变世界。这样的硅谷创业传奇被一再重述，勾勒出这个时代的经济图景。

然而，这些英雄史诗究竟是真实历史，还是被精心编织的幻象？对硅谷的想象彰显了什么，又遮蔽了什么？

在本书中，安东尼·加卢佐力图解构“企业家神话”的叙事，剖析它的构成和源流，揭示资本、媒体与社会如何共同塑造这一神话——它简化了我们对市场经济的想象，也通过价值的传递，无形中强化了社会的不公正秩序。

Anthony Galluzzo

安东尼·加卢佐

法国让·莫奈大学管理学教授，Coactis实验室研究员。研究主要关注市场想象与消费文化。著有《制造消费者》《企业家神话》等。

吴筱航

自由译者，毕业于北京外国语大学法语文学院法语专业、巴黎第七大学电影研究专业，译有《艺术装进盘子里》《重塑爱情：如何摆脱父权制对两性关系的影响》等作品。

引言

第一章企业家神话（一）：企业家-创造者

第二章企业家神话（二）：企业家-英雄

第三章神话系谱：打造美国企业家神殿

第四章神话之力：从象征上消灭工人

第五章神话政治：一种社会秩序的叙事化与合法化

结语埃隆·马斯克，神话最后的化身

参考资料