挑战才有可能

本书以元气森林的崛起为主线，系统梳理了其从初创到成为行业现象级品牌的完整历程，深入剖析了企业在高速成长中经历的突破、博弈与蜕变。通过“不安分的基因”“初试锋芒”“狂飙与围剿”等章节，再现了品牌从地下室创业到千亿估值背后的闪电式扩张逻辑；也直面“伪日系”争议、乳茶翻车等成长阵痛，揭示出企业在试错中不断修正、在压力下主动革新的底层韧性。全书不仅记录了元气森林自建供应链、推进渠道变革、布局全球化等关键战略，更提炼出“海盗一样的团队”“数字化生存法则”“共建业代”等组织进化与管理制度创新的真实经验。作为一场关于挑战与可能的商业实践样本，本书不仅讲述了一个品牌从“网红”走向“长红”的探索之路，更传递出一种在不确定中持续进化、在竞争中重构边界的长期主义精神——挑战，才有可能。

陈润，新一代企业传记作家，北京润商文化创始人兼总裁，“登峰传记图书奖”发起人。常年从事公司研究，著有《分析产生影响 协同创造价值：招商金融20年》《卓尔的故事：中国民营企业发展和转型样本》《民族之光：陈光威传》《技驭未来 天俱时科技创新的基因密码》等，策划并主笔“世界是部商业史”“全球财富家族”“中国著名企业家传记”等系列丛书，部分作品版权输出到日本、韩国等国家及我国港澳台地区。润商是企业定制图书领域的专家与领导者，涵盖策划、创作、出版、传播的全面解决方案服务商，为中海油、招商局、华润、美的、阿里巴巴、卓尔、用友、光威、习酒、德生等近百家标杆企业提供图书创作与出版服务。

第一章 不安分的基因

启蒙：商业基因的觉醒

地下室创业初体验

“山寨游戏”逆袭

闪电式扩张

第二章 初试锋芒

挑战者

酒第一，饮料第二

600万买了一个教训

改变公司命运的“燃茶”

气泡水首战告捷

第三章 狂飙与围剿

300%增长的秘密

巨头的觉醒

供应链博弈：自建工厂

渠道暗战

千亿估值

第四章 暗流涌动

“伪日系”争议

乳茶“0蔗糖”翻车

“鲶鱼”失速

相信制度，而不是人

……