新文旅时代

文旅战略营销专家、时代文旅战略营销机构董事长兼首席顾问熊晓杰新作。

首创“文旅战略营销”实战体系，包含标杆性操盘实录和30+中外成功案例。

战略定位的终极法则——要么第一，要么唯一；文旅项目“走红”的核心——价值观营销，与用户深度共情；创新模式赋能新体验——打破边界，重塑文旅基因。

本书立足文旅行业变革前沿，直面同质化竞争困局，提出“战略营销”是推动企业与城市实现突破性增长的破局之道。作者熊晓杰融合其在长隆集团14年的实战操盘经验与时代文旅咨询顾问的前沿洞察，指出文旅消费正经历从规模化到分众化、个性化、精神化的深刻变迁。书中结合长隆、广州正佳广场、只有河南·戏剧幻城、泡泡玛特、胖东来、万岁山武侠城、河头老街、开元森泊等文旅项目，以及淄博、榕江、哈尔滨等城市推广的一系列现象级案例，深度阐释如何通过价值观共鸣、差异化定位、在地文化焕新等策略打造具有持久影响力的文旅项目，并进一步探讨科技赋能与业态融合带来的新可能。本书不仅是方法论总结，更是一本助力文旅人从容应对时代变局的实战指南。

熊晓杰

文旅战略营销专家；时代文旅战略营销机构董事长兼首席顾问；

中山大学营销学博士；中国主题公园研究院副院长、中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主题公园营销专委会主任；广东、山东、河南、山西、河北等省文旅品牌顾问；得到App文旅专栏作者；

长隆集团14年（2005至2018年）品牌、营销、活动策划、公关、广告操盘手；前财经媒体《赢周刊》创刊总编辑；

《熊晓杰说文旅——实战营销操盘笔记》《中国民营企业的反省年代》等书作者。《超级中年》《生于六十年代》《非常对话：财经名人访谈录》系列等出品人。

推荐语

序言

第一章文旅趋势变革与战略重构/1

1.文旅趋势变革/2

新常态：文旅融合的混合消费时代来临/2

新客群：活力长者来了/7

新文旅：分众化、个性化、精神性消费/13

新竞争力：从“资源垄断、资本垄断”到“创意为王”/18

新力量：政府入场，打造城市IP/23

新玩法：无娱乐，不营销/28

新平台：每个企业都需要一个首席内容官/34

新机会：中小型企业的插件化生存模式/39

2.文旅战略重构/46

新战略：要么第一，要么唯一/46

主题公园及景区：重要的不是营销，而是战略营销/51

正佳广场再次伟大的背后/66

为什么只有河南·戏剧幻城能成为旗帜/73

第二章文旅项目“走红”的核心/79

共情，文旅成功的关键/80

1.价值观驱动：文旅营销的高级形态/82

价值观营销是最高级的营销/82

红山动物园，你可能学不到！/87

为什么大家都热爱胖东来/94

御温泉卖的不是温泉，而是温暖/99

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