符号空间：品牌建筑空间媒介化研究

书稿共六章，第一章“绪论”引入本稿的主要研究对象与研究目的，并阐明研究方法；第二章“品牌与建筑的媒介融合”、第三章“品牌专属建筑设计表征”、第四章“品牌专属建筑媒介化传播特征”通过引入在场、体验、多感官体验、传播模式等理论，推演出品牌建筑在场体验传播模式，归纳出媒介化的三大特征及其形成的视效化总趋势；第五章“品牌专属建筑媒介化价值形成”聚焦品牌建筑媒介化影响力即媒介化价值实现方面，介入城市商业空间实现了商业价值、公共价值和空间价值等三大价值，并延展出品牌建筑作为实体空间媒介与品牌的共创、与场所的共享、与空间的共舞的三大媒介化价值走向；第六章“结论”部分，在反思建筑媒介化负面影响的基础上，推演出品牌专属建筑媒介化共生共赢价值路径框架。本书稿探究的品牌建筑媒介化视觉传播，将成为重要的品牌传播新策略，对于品牌全球化扩张进程中的在地化发展将起到重要的推动作用。

黄军 博士

广州美术学院湾区创新学院 教授、博士生导师

国家级一流专业艺术与科技（广州美院建设点）负责人

清华大学美术学院访问学者

教育部学位中心研究生学位论文评审专家

教育部人文社会科学研究项目评审专家

全国大学生广告艺术大赛专家委员及赛事评审

深圳市平面设计协会SGDA会员

KTK新境设计奖评审

深圳翰德国际海报展学术委员及评审

主要从事信息交互与体验设计、品牌视觉传播设计、空间媒介化等研究；

近年在全国中文核心期刊、CSSCI、CSCD、EI检索期刊发表论文逾15篇；

出版专著、编著和教材5部；

主创2021中国扬州世界园艺博览会会徽设计，入选2023第四届中国设计大展及公共艺术专题展（国家文化与旅游部主办）；

获第三届全国大学生广告艺术大赛全国优秀指导教师奖（教育部高教司主办）；

获省级教学成果奖二等奖和三等奖；

获南国红棉奖等多个奖项。

001 序言 马泉

001 第一章 绪论

004 第一节 研究对象

006 第二节 研究背景

012 第三节 研究文献综述

022 第四节 研究目的与意义

023 第五节 相关概念

027 第二章 品牌与建筑的媒介融合

029 第一节 品牌体验化趋势

048 第二节 建筑媒介化趋势

059 第三节 品牌与建筑合体

078 第四节 品牌建筑媒介化

081 第三章 品牌建筑设计表征

083 第一节 设计动机与表征

087 第二节 品牌建筑类型与特征

100 第三节 品牌建筑媒介化核心要素

126 第四节 形成品牌象征

129 第四章 品牌建筑媒介化传播特征

131 第一节 品牌建筑媒介化的物化视角

136 第二节 品牌建筑媒介化的进程与路径

145 第三节 在场体验传播模式构建

163 第四节 媒介化传播特征

180 第五节 视效化总趋势

183 第五章 空间媒介化价值实现

186 第一节 媒介化价值实现路径

188 第二节 商业价值实现

194 第三节 公共价值实现

208 第四节 空间价值实现

217 第五节 价值实现框架

218 第六节 价值反思与共生策略

237 第七节 创造共生共赢价值

239 第八节 中国品牌建筑空间媒介化趋势与实践样本

249 第六章 结语

252 第一节 结论

255 第二节 研究局限性和展望

257 参考文献

257 中文文献

265 英文文献

269 后记