流量密码：短视频与直播的算法逻辑与运营实战

书中以短视频与直播的协同运营为主题，具体从直播拓客基础搭建、直播中促单成交、短视频创意与策划、短视频拍摄实战技巧、短视频后期制作精要、短视频运营推广策略、直播流量变现模式、短视频流量变现模式等八个专题模块做详细介绍，是一本总结短视频与直播如何入门、运营、变现的方法技巧的实战宝典。
本书专为面对海量信息无从下手的行业新人、期望在激烈竞争中开辟新赛道的资深从业者、希望通过短视频快速打造个人IP的自媒体人、期望借助直播构建商业闭环的运营人打造，从算法逻辑、内容策划、运营技巧等维度，为读者提供系统化的解决方案。

江美亮，毕业于深圳大学，获理学和管理学双学士学位。深圳市新创企业控股有限公司监事。潜心研究企业管理与营销，积累了丰富的理论知识和实战经验。精通各大主流自媒体平台，对短视频的流量爆发机制、精准流量挖掘、私域的运营转化等有一整套成熟的运作方案。其开设的自媒体培训课程涵盖自媒体运营基础、流量获取技巧、内容营销实战、品牌推广策略等多个方面，课程内容深入浅出、案例丰富、实用性强。

王琳，副教授，现任教于石家庄信息工程职业学院，中国人生科学学会教育策划专业委员会委员、中国教育专家网教育名师及河北商业联合会会员。本科毕业于河北经贸大学外国语学院经贸英语专业，硕士毕业于河北师范大学外国语学院。获北京师范大学教育学部教育经济管理专业博士研究生结业资格。持有高校教师资格证书、涉外文秘中级证书，以及人力资源管理师二级证书和TESOL高级证书。

第一篇 直播拓客：开启线上流量新引擎



第一章 直播拓客基础搭建

第一节 选择直播平台

一、明确团队定位与目标

二、分析直播平台特点

三、评估直播平台的竞争程度

四、考虑自身优势与资源

第二节 账号创建与形象塑造

一、账号注册

二、账号搭建

相关链接 账号注册与搭建常见问题及解决方法

第三节 直播间搭建

一、直播场地的选择.

二、直播间的空间布局

三、直播间的背景装饰

四、直播间的光线布置

五、直播设备的配备

第四节 主播人设策划

一、依据用户群选择人设

二、为人设添加一些独特元素

三、从不同角度渲染主播人设



第二章 直播中促单成交

第一节 开场预热与观众引入

一、吸引观众的注意力

二、营造愉快氛围

三、引导观众积极参与

第二节 互动环节设计与活跃粉丝

一、设计多样化的互动环节

二、及时回应与反馈

三、引导观众分享





第二篇 短视频赋能：创作吸睛爆款内容

第三章 短视频创意与策划

第一节 短视频内容定位

一、目标受众分析

二、内容主题选择

相关链接 多样化的短视频内容

三、风格与调性设定

四、传播平台的选择....

第二节 创意构思与选题筛选

一、灵感搜集

二、创意发散

三、选题筛选

第三节 脚本撰写与故事板制作

一、脚本撰写

二、故事板制作

三、反复修改与完善

第四节 策划执行与团队协作

一、明确分工与职责

二、制定详细的拍摄计划

三、加强沟通与协作

第四章 短视频拍摄实战技巧

第一节 拍摄设备选择与设置

一、常用的拍摄设备

二、拍摄设备的选购

三、拍摄设备的设置

第二节 拍摄构图与运镜技巧

一、拍摄角度

二、拍摄构图

三、拍摄运镜

第三节 光线与色彩运用

一、光源的类型

二、光线的方位

三、光线的性质

四、自然光的使用技巧

五、人造光的使用技巧

六、色彩搭配的原则

七、色彩运用的技巧

第四节 音频录制与后期处理

一、常用的音频录制设备

二、音频后期处理流程

三、音频质量的提升

第五章 短视频后期制作精要

第一节 短视频剪辑基础

一、短视频剪辑的概念

二、短视频剪辑六要素

三、短视频剪辑的思路

四、短视频剪辑的流程

五、素材导入与整理

相关链接 常见的视频剪辑软件

六、剪辑操作技巧

七、关键帧的运用

第二节 特效与转场应用

一、特效的种类和使用方法

二、转场特效的使用技巧

相关链接 新手在使用转场特效时的注意事项

三、特效与转场的协调

四、获取特效与转场应用灵感的途径

第三节 字幕与配乐选择.

一、字幕的制作方法

二、字幕的风格选择

三、配乐的选择原则

四、字幕与配乐的搭配

第四节 视频导出与优化

一、视频导出的格式和参数设置

相关链接 如何确定合适的视频参数以适应不同平台

二、视频优化的方法.

三、视频导出与优化的技巧

第六章 短视频运营推广策略

第一节 平台选择与账号定位

一、平台选择

二、账号定位

第二节 内容发布与优化.

一、制定发布计划

二、优化视频标题与封面

三、提升视频内容质量

第三节 用户互动与社群建设

一、积极回复用户评论与私信

二、举办互动活动

三、建设粉丝社群

第四节 数据分析与运营调整.

一、关键数据指标分析

二、根据数据调整运营策略

三、用户画像分析与策略调整



第三篇 流量变现：打通商业转化路径

第七章 直播流量变现模式

第一节 电商带货

一、电商带货的运作机制

二、电商带货的特点

三、电商带货的优势

四、电商带货的变现方式

五、电商带货的成功要素

第二节 打赏收入

一、打赏收入的运作机制

二、打赏收入的特点

三、打赏收入的优势

四、打赏收入的影响因素

第三节 广告合作

一、广告合作的运作机制

二、广告合作的特点

三、广告合作的优势

四、广告合作的影响因素

相关链接 如何确保直播广告的投放不会过度干扰用户体验

第四节 知识付费

一、知识付费的运作机制

二、知识付费的特点

三、知识付费的优势

四、知识付费的影响因素

第八章 短视频流量变现模式

第一节 品牌广告植入

一、品牌广告植入的运作机制

二、品牌广告植入的特点

三、品牌广告植入的优势

四、品牌广告植入的影响因素

第二节 电商橱窗带货

一、电商橱窗带货的运作机制

二、电商橱窗带货的特点

三、电商橱窗带货的优势

四、电商橱窗带货的影响因素

第三节 平台补贴与分成

一、平台补贴与分成的运作机制

二、平台补贴与分成的特点

三、平台补贴与分成的优势

四、平台补贴与分成的影响因素

第四节 IP授权与衍生产品开发

一、IP授权与衍生产品开发的运作机制

二、IP授权与衍生产品开发的特点

三、IP授权与衍生产品开发的优势

四、IP授权与衍生产品开发的影响因素

参考文献