电子商务与数字贸易实践探究

本书聚焦电子商务与数字贸易的实践前沿，通过多维度、跨学科的研究视角，系统梳理行业发展脉络，剖析关键技术应用与商业模式创新，旨在为学界研究与业界实践提供具有前瞻性和实操性的理论支撑与实践指南。本书从时代背景切入，揭示全球数字化转型浪潮中电子商务与数字贸易的崛起逻辑。在技术驱动、消费观念革新与政策扶持的多维作用下，二者不仅重新定义了商业交易范式，更深度嵌入全球经济体系，成为国家竞争力的重要体现。后续章节以技术赋能为轴线，系统探讨人工智能、大数据、物联网等核心技术在电商运营、供应链管理、物流服务等环节的创新应用，揭示技术与商业深度融合带来的效率提升与价值创造，同时直面技术应用过程中的安全风险与伦理挑战。

臧义升，山东胶州人，生于1976年1月，广东女子职业技术学院教师，管理学博士。主要研究方向为电子商务实践，营销品牌与策略，绩效与行为决策，人才成长与发展，高等职业教育等。主持国家级学会重点项目1项，一般项目1项，省部级以上课题及科研项目4项，教育部人项目2项，参与各类科研课题，资源建设等10多项，公开发表论文10篇，主编教材2部。

第一章 电子商务与数字贸易的时代开篇

第一节 新经济浪潮下电商与数贸的崛起

第二节 关键驱动因素深度剖析

第二章 前沿技术驱动电商与数贸发展

第一节 人工智能在智能客服与精准营销中的应用

第二节 大数据助力供应链优化与决策

第三节 物联网打造智慧物流新生态

第三章 电子商务平台的搭建与运营实战

第一节 电商平台搭建的技术选型与架构设计

第二节 平台运营中的用户增长与留存策略

第三节 电商平台的商品管理与供应链协同

第四章 电子商务与数字贸易的营销创新

第一节 内容营销在电商领域的深度应用

第二节 社交媒体营销的精准化策略

第三节 口碑营销与品牌建设的协同发展

第五章 数字贸易的跨境实践与全球布局

第一节 跨境电商的多元运营模式

第二节 跨境数字贸易中的支付与结算

第三节 跨境数字贸易的政策壁垒与应对策略

第六章 数字贸易中的新兴商业模式

第一节 社交电商的裂变式增长模式

第二节 共享经济在数字贸易中的创新应用

第三节 直播电商的崛起与爆发式发展

第四节 社群团购电商模式解析

第七章 数字贸易中的知识产权保护与法律合规

第一节 数字产品知识产权保护的新挑战

第二节 数字贸易相关法律法规解读

第三节 企业法律风险防控体系建设

第八章 电子商务与数字贸易的绿色发展

第一节 绿色电商包装的创新与实践

第二节 数字贸易中的节能减排与可持续运营

第三节 绿色消费引导与市场培育

第九章 数字贸易人才培养与团队建设

第一节 数字贸易人才需求的多元化分析

第二节 数字贸易人才培养体系的构建

第三节 高效数字贸易团队的建设与管理

参考文献