新零售理论与实践研究

本书共八个章节，各章节内容既相互独立又紧密相连，形成一个完整的研究体系。从理论层面出发，阐述新零售的理论基础，包括零售和电商的起源与发展，电商企业创新发展等；剖析新零售的产生，包括新零售产生背景、产生动因、发展基础、双向融合路径；探讨新零售的基本属性，包括新零售的概念、特征、构成要素、商业思维、行业应用等；聚焦新零售的商业模式，分析新零售在零售业态的模式创新、供应链优化、营销策略调整等方面的具体应用；探讨新零售的发展现状，竞争优势，面临的挑战与应对策略，以及未来发展趋势；结合国内新零售实践案例，深入分析新零售在不同行业、不同场景下的应用策略与成效，探讨新零售模式在提升消费者体验、优化供应链管理、促进线上线下融合等方面的实际作用。全书通过回答新零售的基本属性、新零售的产生、新零售的商业模式、发展现状和未来趋势等问题，为学者们和零售业提供了一个全面系统的参考数据。

第一章 研究导论

一、研究背景与研究意义

（一）研究背景

（二）研究意义

二、研究思路与研究路线

（一）研究思路

（二）研究路线

三、研究内容与研究方法

（一）研究内容

（二）研究方法

第二章 新零售研究的理论基础

一、零售的起源、发展与未来

（一）从零售的起源探讨零售的逻辑起点

（二）从零售的逻辑起点探讨零售的本质

（三）从零售的本质探讨零售的未来走向

二、电子商务的产生、发展与瓶颈

（一）电子商务的产生与发展

（二）电子商务的模式

（三）电子商务遭遇的瓶颈

三、新时代背景下电商企业管理创新与策略研究

（一）大数据时代电商企业管理模式创新路径研究

（二）新媒体时代电商企业营销管理策略探讨

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