中国短视频发展研究报告(2025)

《中国短视频发展研究报告（2025）》（短视频蓝皮书）是由国家广播电
视总局发展研究中心、国家广播电视总局监管中心和中国广播电视社会组
织联合会短视频短片专委会联合课题组共同编撰的一本年度发展报告。报
告坚持政策导向、发展导向、问题导向和主流定位，聚焦短视频行业发展
新态势，全面报告行业发展现状和动向，深入分析新探索新业态典型案例，
推动行业高质量发展。

国家广播电视总局发展研究中心是广电总局直属的政策研究机构。主要职责是组织开展广播影视宏观政策、发展战略、法律法规、体制改革、产业发展和新媒体发展等重要问题的研究；收集分析国内外广播影视发展动态等信息，编写、发布中国广播影视发展年度报告、视听新媒体发展报告；组织开展国内外广播影视政策法规、体制机制等比较研究；开展国内外广播影视学术业务交流；承办总局交办的其他事项。
国家广播电视总局监管中心主要承担全国广播电视播出情况、覆盖效果和广播电视节目、信息网络视听节目、新媒体视听节目等播出情况监测工作；负责全国广播电视安全播出保障体系的建设和运行；开展广播电视收听收看信息咨询、技术检测和安全测评等工作。
中国广电联合会短视频短片专委会是中国广播电视社会组织联合会（原中国广播电视协会）领导下，全国短视频、短片短剧领域集聚规模最大的、唯一的社团分支机构，由国内关注与致力于短视频、短片短剧创作与研究的各地报刊广电媒体、影视制作机构、互联网平台和专业院校自愿参与组成。

B.Ⅰ？总报告
B. 1 短视频发展亮点与展望 ………………………………………贺涛（003）
B.政策与格局
B. 2 短视频政策与治理发展报告 ………………………………周述雅（019）
B. 3 广电主流媒体短视频发展报告 ………………李佳？马颖？王鹏（027）
B.Ⅲ？内容与导向
B. 4 知识类短视频发展报告 ……………………………………黄田园（049）
B. 5 文化类短视频发展报告 ……………………………冷凇？姚怡斐（057）
B. 6 公益类短视频发展报告 …………………………李秋红？冯雯欣（064）
B. 7 法治类短视频发展报告 …………………………吉冠浩？张雪莹（075）
B.Ⅳ？产业与创新
B. 8 短视频+电商发展报告 ……………………………黄楚新？刘玥（087）
B. 9 短视频+文旅发展报告 ………………………………………丁琪（096）
B. 10 短视频广告发展报告 ……………………………张驰？邹采玲（106）
B. 11 短视频技术创新应用发展报告 …………………赵京文？蒋雪颖（116）
B. 12 从可灵AI看视频生成的未来 ………余敬中？农雅晴？阮英超（124）
B.Ⅴ？国际视野
B. 13 中国短视频国际传播发展报告 ……………………………朱新梅（135）
B. 14 美国短视频发展报告 ………………………………………周菁（152）
B. 15 东盟短视频发展报告 ……………………………姬德强？王奕诺（167）
B. 16 非洲短视频发展报告 ……………………………………徐嘉琪（178）
B. 17 阿拉伯国家短视频发展报告 ………………………刘欣路？施茗（189）
B.Ⅵ？典型案例
B. 18 人民日报新媒体：思想为魂，新闻为基，突出真情感、好创意，
锻造优质短视频 …………………………………余荣华？李忱阳（207）
B. 19 新华社：探索适合国家通讯社的短视频发展新范式
……………………………………………………新华社音视频部（218）
B. 20 中央广播电视总台：“思想+艺术+技术”三维融合 短视频
全景生态跃升 ………………中央广播电视总台融合发展中心（230）
B. 21 北京台：以系统化思维推动短视频创新发展
………………………………………………郭倩？游路加？李玥（238）
B. 22 浙江台：以“创新融合”推动短视频生产高质量发展 ……林涌（245）
B. 23 福建台：打造闽派短视频精品矩阵
………………………………………………………………邓金木（252）
B. 24 江西台：以“短视频+”构建“四维”价值传播体系
……………………………………………雷晴？张瑞婕？刘海繁（258）
B. 25 山东台：打造短视频品牌IP，形成传播领域新优势
…………………………………………………………………吕芃（265）？
B. 26 河南台：主流媒体短视频的破局与引领
…………………………………………刘林军？郑北周？杜云帆（272）
B. 27 广东台：新技术应用赋能短视频发展，加速推进全媒体传播
体系建设 ……………………………………………………李捷思（281）
B. 28 重庆台：从“广电”到“视商”，在短视频浪潮下实现广电
转型突围 ……………………………………………………李鹏（286）
B. 29 四川台：挖掘社交属性，提升短视频传播价值
……………………………………………何健？岳学渊？刁辰超（293）
B. 30 微信视频号：媒体原创内容持续创新，内容创作者多元迸发
……………………………………………………微信战略研究院（299）
B. 31 抖音：打造多元优质的内容生态，用短视频连接生活与美好
……………………………………………………………抖音集团（306）
B. 32 快手：短视频直播助力讲好海外中国故事
……………………………………………余敬中？郭瑾？李弈晖（316）
B. 33 咪咕：锚定“差异化”发展赛道AI赋能短视频革新
…………………………………………………中国移动咪咕公司（323）
B.Ⅶ？附？录
B. 34 2024—2025 年短视频大事记 ……………………………………（331）
B. 35 短视频相关政策文件目录 ………………………………………（346）
B. 36 2024—2025 年优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录
（短视频部分） …………………………………………………（352）
B. 37 2025 年“与时代同行”原创网络视听节目征集展播活动优秀
作品目录（短视频部分） ………………………………………（360）
编后语 ……………………………………………………………………（363）