可爱狂潮：为何凯蒂猫能席卷全球？

质疑Hello Kitty，理解Hello Kitty，成为Hello Kitty。？ 幸福不需要被说服，只要标价 9.9 美元有谁从小到大没有买过带有Hello Kitty图像的小商品吗？Hello Kitty从来不只是一种消费，而是可以反复与日常生活连接的情感接口，是随时可以带走的、不会造成负担的小小情绪补给，是基于角色形象的身份表达，是一场持续三十年的“情感回忆”。文具、挂件、手账、纪念品，价格亲切、体量轻盈、意义暧昧。在这里，少女文化不再被视为短暂、幼稚的过渡阶段，而被当作一种可持续、可复制、可全球流通的情感机制。这是最柔软、也最高明的资本运作。？ 粉色变成新黑色：越是温顺，越能成为反抗的符号别被粉色骗了。这本书最锋利的部分，恰恰发生在“可爱”变脏、变黑、变危险的地方。朋克乐手把Hello Kitty贴在吉他上；严肃艺术家把她放进美术馆；边缘群体用她来讽刺、反转、拆解主流审美。Hello Kitty放弃顺从，摇身一变成为一枚被反复挪用的文化炸弹。——是消费主义的结果，也是消费主义内部的一次自我攻击。Hello Kitty既被售卖，也被嘲弄；既是商品，也是姿态。正是在这种暧昧中，“可爱”获得了叛逆的锋芒。？ 在Hello Kitty的世界里，爱或者恨都是一种参与这是一本很酷、但不装腔作势的文化民族志研究。作者克里斯汀·R.亚诺深入三丽鸥会议室、Hello Kitty粉丝博客、黑子论坛，记录下那些真诚的狂热与刻薄的嘲讽。粉丝的告白、员工的自述、黑子的吐槽彼此并置，粉言粉语与冷嘲热讽同台演出，形成一种奇妙的复调——每一种声音都值得尊重。你会在严肃分析中突然笑出声，也会在轻松的访谈段落里被击中要害。一边是“粉色全球化”的理论构建，一边是人们真实的情绪波动。这是一个完整的文化现场。？ 新锐设计师山川操刀装帧，阐释“BLACK-PINK”甜酷美学被放大的Hello Kitty面孔被解构为近乎“符号暴走”的图形，专色荧光粉撞上极简黑线条，夸张的裂齿笑容与甜美波点背景形成强烈张力，在可爱与危险、亲和与侵略之间反复摇摆。130*203mm经典小开本，平装双封，比例轻巧，便于携带与翻阅；封面采用高质感特种艺术纸，色彩饱满而不浮躁，触感细腻；内页选用优质进口纸张，顺纹开纸，翻读流畅，兼顾学术阅读与大众审美。

《可爱狂潮》以Hello Kitty为切口，追踪“可爱”如何从日本少女文化出发，被转译为一种高度可复制、可消费、可输出的文化力量。从原宿街头、少女卧室与便利店货架，到机场免税店、当代艺术展厅与国家形象工程，本书揭示了“粉色全球化”的运作逻辑：可爱如何被定价、被管理，又如何悄然塑造性别想象、情感结构与欲望形式。通过对三丽鸥公司、粉丝社群、艺术家与争议事件的深入访谈与田野调查，作者展示了Hello Kitty既是幸福与友善的象征，也是关于幼态化、刻奇、文化权力的争议核心。可爱并非天真无害，它是一种精密的文化技术。

作者|克里斯汀·R. 亚诺（Christine R. Yano）夏威夷大学人类学教授，一直致力于研究日本和日裔美国人，尤其关注流行文化领域。译者|柳闻雨毕业于北京大学元培学院社会学专业，阅读兴趣广泛，曾翻译《品牌交互化设计》《装置》，校译《巴黎，巴黎》《歌之版图》。

前言与致谢　抓住一只没有嘴巴的小猫的尾巴引言　原宿街头粉色过载的头条新闻 01　少女卧室与24小时便利店里的卡哇伊02　“幸福”的售价是9.9美元 03　在超市货架、在机场免税店、在里约街头 04　杀死凯蒂猫的十大方式 05　当粉色变成黑色，当暴女朋克亲吻凯蒂猫吉他 06　美术馆的巨型装置，严肃艺术的猫之幽灵 07　眨眼，失语，表演，“酷日本”剧场里的刻奇诱惑 附录一　三丽鸥及凯蒂猫年表 附录二　凯蒂猫三十周年庆典“凯蒂秀”中艺术家与作品清单 参考文献