区域品牌国际化研究

本书系国家自然科学基金项目（批准号：71762019）、江西省社科规划重点项目（批准号：17GL02）以及江西省高校人文社会科学研究项目（批准号：GL17116）的成果总结。区域品牌国际化是一个城市、地区或国家向东道国消费者附加区域形 象识别、建立区域品牌资产的过程，其持续的竞争优势源于制度合理性的 获取。区域品牌要真正“走进”东道国落地生根，就需要获得东道国消费 者的合理性认知。因此，本研究旨在从“走进去”的视角，采用扎根理论、 实证研究和理论诠释等方法，系统开发基于实用合理性、道德合理性和认 知合理性三维制度环境的区域品牌“走进”东道国市场获得消费者接受的 合理化策略，深入探究这些策略通过品牌声誉和信任影响东道国消费者接 受的过程机制和环境因素，从具象到抽象地揭示区域品牌国际化进入策略 的内涵，丰富发展区域品牌国际化理论及其管理学意涵，为深刻认识区域 品牌国际化规律提供管理启示。