市场营销管理创新途径研究

本书从企业内部和外部两个方面深入剖析了企业在市场营销创新途径的实施过程会遇到的障碍与挑战，并提出了相应的应对策略，为企业克服创新过程中的难题提供了有力的支持和指导。本书还着眼于未来，聚焦技术革新、消费者行为变化对市场营销管理创新的影响，以及可持续发展在创新实施过程中的重要性，对市场营销管理创新的趋势进行了深入的展望与思考。这些前瞻性的思考将有助于企业更好地把握未来的市场机遇，制定出更具前瞻性的市场营销策略，从而在快速变化的市场环境中稳健前行，持续引领创新潮流。

第1章 市场营销管理创新概述

1.1 市场营销管理的重要性

1.1.1 市场营销管理在企业运营中的地位

1.1.2 市场营销管理面临的挑战与机遇

1.2 创新途径的概念、种类与意义

1.2.1 创新途径的定义与分类

1.2.2 创新途径在市场营销中的价值体现

第2章 市场营销管理的理论基础

2.1 传统市场营销管理理论

2.1.1 市场营销的经典基础理论

2.1.2 市场细分与目标市场定位

2.2 创新理论及其在市场营销中的应用

2.2.1 创新理论的起源与发展

2.2.2 创新在市场营销策略中的应用实例

第3章 市场营销管理创新途径探索

3.1 产品创新途径

3.1.1 新产品开发流程与策略

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