绿色购买与绿色处置行为研究

本书根据现有国内外研究现状，针对绿色消费行为开展了深入的研究，从个体和家庭视角分别探讨绿色产品处置行为的影响因素以及家庭绿色产品购买过程中的决策机制。具体的研究内容如下：第一章为概述，重点讨论研究问题的提出和国内外研究现状，在此基础上提出本书整体研究思路。第二章重点介绍绿色消费的现状和发展趋势，探讨现实世界绿色消费的发展进程。第三章到第五章为三个实证研究，包括个体价值观对绿色产品处置的影响、家庭环境态度对绿色产品购买的影响机制以及家庭闲置资源的共享意愿研究。第六章为结论，总结本书研究的整体结论并提出未来研究方向。通过对各章节内容的综合分析和总结，本书提出了对绿色消费行为研究的未来展望，为相关领域的研究者提供有益的参考。

赵冰，首都经济贸易大学工商管理学院市场营销与旅游管理系副教授，管理学博士，硕士生导师，主要研究方向为消费者行为、服务营销。作者从教20年，主要讲授本科和硕士研究生的《消费者行为学》、《市场营销学》等课程，任教期间主持和参与北京市自然科学基金、北京市社会科学基金等省部级以上纵向科研项目十余项，主持教育部产学协同项目一项，出版专著四本，教材三本，主持和参与出版研究报告五本，发表中英文论文十数篇。