基于乡愁记忆的乡村文旅融合发展理论与实践

本书立足于乡村文旅融合的现实需求和问题，按照“理论逻辑推导—构建理论框架—创作和传播实践—核验与反馈”的技术路线，展开理论与实践相结合、多学科交叉研究，通过8章内容，深入剖析乡村文旅融合发展的动力来源和内在逻辑，探索基于乡愁记忆的乡村文旅融合发展的理论体系和实践路径。书中重点分析了乡愁与文旅发展的价值耦合、我国乡愁文旅融合发展的现状、世界“最佳旅游乡村”发展经验、乡愁文化在文旅融合中创新转化、文旅融合发展的典型案例。书后附旅游资源基本类型释义、评价赋分标准、评价等级与图例。
本书适用于乡村文旅融合发展研究者、决策者，省市县等文化和旅游部门管理者，文化艺术行业从业者，高校艺术设计、文化旅游相关专业师生。

魏正聪 女，1981年生，传播学博士，湖北工业大学艺术设计学院教授。主要研究方向：文化产业与文旅融合发展。主持完成教育部人文社科项目、湖北省哲学社会科学重大项目6项；参与完成国家艺术基金项目“漆艺青年艺术创作人才培养”“古陶瓷修复青年人才培养”，国家社科基金项目“中国艺术品市场发展与鉴证体系建设”多项；主持完成湖北鄂州、咸宁、宜城等多地重点文旅项目的前期策划、方案设计与落地推广，在区域文旅融合发展领域积累了丰富的实战案例与操作经验。

1乡愁研究：背景与缘起
1.1国内研究现状 002
1.2国外研究现状 003
1.3研究趋势 004

2乡愁演化：乡愁的哲学意蕴和现实关切
2.1乡愁理论的发展渊源和历史流变 006
2.1.1国外乡愁研究历程 006
2.1.2我国乡愁内涵及其理论化 008
2.2现代化进程中的乡愁表述及内涵 012
2.2.1从情感到政策文件：乡愁命题的国家化 012
2.2.2冲突与平衡：现代乡愁的深层内涵 016
2.3乡愁在现代化发展中的多重价值 019
2.3.1乡愁是国家和社会的文化之根 019
2.3.2乡愁是乡村振兴的资源要素和助推器 024

3乡愁赋能：乡愁与文旅发展的价值耦合
3.1乡村文旅融合发展的内在逻辑 031
3.1.1乡村文旅融合的系统动力逻辑 031
3.1.2乡村文旅融合的产业创新逻辑 032
3.1.3乡村文旅融合的共生发展逻辑 035
3.2乡愁赋能乡村文旅发展的表现和机制 037
3.2.1乡愁赋能乡村文旅发展的多维表现 037
3.2.2乡愁赋能乡村文旅发展的作用机制 040
3.3乡愁与乡村文旅融合发展的耦合原则 044
3.3.1时间维度：留住乡愁要与乡村历史演变同频共振 046
3.3.2空间维度：留住乡愁要与乡村景观营造情景交融 046
3.3.3功能维度：留住乡愁要与乡村全面振兴融合互生 049

4乡愁中国：我国乡村文旅融合发展的现状分析
4.1我国乡村文旅融合发展的政策演化 053
4.1.1乡村文旅融合政策的“量变趋势” 054
4.1.2乡村文旅融合政策的“质变趋势” 059
4.2我国乡村文旅融合发展的市场态势 062
4.2.1我国乡村旅游市场发展概况 062
4.2.2我国乡村旅游示范村建设 064
4.2.3乡村旅游消费群体及偏好分析 066
4.3乡愁记忆与乡村旅游融合的典型样本 068
4.3.1内冲瑶族村：留住乡愁生态 068
4.3.2江西篁岭：留住乡愁生活 073
4.3.3黄陂杜堂村：留住乡愁产业 081

5乡愁世界：联合国世界“最佳旅游乡村”发展经验
5.1联合国世界“最佳旅游乡村”项目概述 087
5.1.1世界“最佳旅游乡村”遴选条件 087
5.1.2世界“最佳旅游乡村”发展目标 090
5.1.3世界“最佳旅游乡村”全球分布 090
5.1.4世界“最佳旅游乡村”入选国家前10名 098
5.2各领风骚的世界“最佳旅游乡村” 099
5.2.1西班牙乡村旅游：生态、建筑、多元体验 099
5.2.2秘鲁乡村旅游：独特地貌、印加文明、特色手工艺 103
5.2.3日本乡村旅游：生态、建筑、多元体验 109
5.3国外乡村旅游的主要发展模式 114
5.3.1国外乡村旅游的组织模式 114
5.3.2国外乡村旅游的主要开发模式 115
5.3.3国外乡村旅游建设的启示 118

6乡愁设计：乡愁文化在文旅融合发展中的创新转化
6.1乡愁文化基因谱系梳理 123
6.1.1乡愁文化基因的提取方法 123
6.1.2乡愁文化现象数据库 125
6.1.3乡愁文化基因谱系构建 128
6.1.4乡愁文化基因的层级分析 132
6.2乡愁元素在文旅融合发展中的设计转化 134
6.2.1基于乡愁主体基因的文旅品牌设计 134
6.2.2基于乡愁附着基因的文旅场景设计 138
6.2.3基于乡愁混合基因的文化空间设计 141
6.2.4基于乡愁变异基因的文创产品设计 146

7乡愁实践：梁子岛文旅融合发展的具体探索
7.1梁子岛文旅融合发展现状和问题 153
7.1.1梁子岛交通区位概况 153
7.1.2梁子岛发展历程 154
7.1.3梁子岛旅游发展现状及问题 155
7.2梁子岛乡愁文化基因谱系梳理 163
7.2.1梁子岛乡愁主体基因：山水自然记忆 163
7.2.2梁子岛乡愁附着基因：历史人文记忆 165
7.2.3梁子岛乡愁混合基因：空间生产记忆 168
7.2.4梁子岛乡愁变异基因：非物质文化记忆 169
7.3乡愁记忆导向下梁子岛文旅融合发展总体思路 171
7.3.1梁子岛文旅融合发展战略目标 171
7.3.2乡愁记忆导向下的梁子岛文旅融合发展规划 172
7.4基于乡愁记忆的梁子岛文旅融合场景设计 177
7.4.1梁岛之火：梁子岛公山遗址公园场景设计 177
7.4.2有情世间：梁子岛北部区域文旅场景设计 181
7.4.3恋恋风尘：梁子岛长岭码头街区文旅场景设计 189
7.5基于乡愁记忆的梁子岛品牌形象设计 196
7.5.1鱼鱼有约：梁子家族IP设计 196
7.5.2惊鸿一瞥：梁子岛观鸟游品牌设计 200
7.5.3童心童趣：梁子岛创意市集品牌形象设计 208

8乡愁文旅：反思与展望
8.1问题之一：什么样的乡愁记忆值得留 214
8.1.1乡愁记忆的类别 214
8.1.2评价指标赋权方法的选择 217
8.1.3评价指标体系的建立 217
8.2问题之二：如何激发村民的主体性 226
8.2.1发展乡愁旅游，村民是主体 226
8.2.2强化村民存在感和参与性的多元路径 227
8.2.3梁子岛“岛民夜校”：村民参与的代表模式 227
8.3问题之三：如何实现乡愁记忆的游客感知 230
8.3.1游客感知：衡量乡愁文旅发展的关键指标 230
8.3.2场景理论：强化游客感知体验的有力理论工具 232

附录A旅游资源基本类型释义

附录B旅游资源评价赋分标准

附录C旅游资源评价等级与图例

参考文献