交旅融合服务区品牌建设研究

本书系统探讨交通与旅游深度融合背景下的服务区品牌建设，内容涵盖交旅融合服务区概述，交旅融合服务区品牌建设理论基础、核心要素与流程、品牌形象塑造与管理、路径选择，交旅融合服务区品牌资产与价值、品牌管理与维护，交旅融合服务区品牌建设保障体系和实践探索。本书可供交旅融合领域的决策者、管理者、研究人员、一线从业者以及旅游管理专业师生等阅读参考。

第一章　绪论001第一节 交通与旅游的关系002第二节 交旅融合的概念与发展现状004第三节 服务区在交旅融合中的作用011第二章　交旅融合服务区概述013第一节 交旅融合服务区基础认知014第二节 交旅融合服务区的功能与定位017第三节 交旅融合服务区的发展与挑战021第三章　交旅融合服务区品牌建设的理论基础029第一节 品牌认知030第二节 品牌建设相关理论040第三节 交旅融合服务区与品牌建设的关联性分析051第四章　交旅融合服务区品牌建设的核心要素及流程057第一节 交旅融合服务区品牌建设的核心要素058第二节 交旅融合服务区品牌建设的流程060第三节 交旅融合服务区品牌建设的意义063第五章　交旅融合服务区品牌形象塑造与管理067第一节 交旅融合服务区品牌形象识别068第二节 交旅融合服务区品牌形象设计069第三节 交旅融合服务区品牌形象塑造077第四节 交旅融合服务区品牌形象管理078第六章　交旅融合服务区品牌建设的路径选择087第一节 以功能定位为基础088第二节 以地域文化为特色090第三节 以跨界融合为抓手092第四节 以服务质量为核心094第五节 以市场营销为手段098第六节 以科技创新为驱动103第七节 以游客忠诚度为目标105第七章　交旅融合服务区品牌资产与价值109第一节 交旅融合服务区品牌资产110第二节 交旅融合服务区品牌价值112第三节 交旅融合服务区品牌资产与价值评估115第八章　交旅融合服务区品牌管理与维护119第一节 交旅融合服务区品牌管理体系构建120第二节 交旅融合服务区品牌维护策略与实践124第三节 交旅融合服务区品牌危机管理128第九章　交旅融合服务区品牌建设的保障体系135第一节 政策保障136第二节 机制保障138第三节 资源保障140第四节 技术保障142第十章　交旅融合服务区品牌建设实践探索145第一节 交旅融合服务区品牌建设典型案例146第二节 交旅融合服务区品牌建设实践分析187第三节 交旅融合服务区品牌建设的未来走向194参考文献204