旅游特色小镇品牌竞争力研究

本书在乡村振兴战略背景下，立足国内外旅游特色小镇品牌建设和发展的理论基础和鲜活实践，综合运用经济学、管理学、社会学等多学科理论方法，梳理旅游特色小镇的内涵和外延，剖析旅游特色小镇品牌竞争力的形成机理和影响因素，构建乡村振兴战略背景下旅游特色小镇品牌竞争力“四位一体”模型。在此基础上，综合运用AHP方法、模糊综合评价法和BP神经网络模型，对旅游特色小镇品牌竞争力进行综合评价，提出旅游特色小镇品牌建设和发展的优化路径，以期为旅游特色小镇高质量建设和发展，特别是为增强旅游特色小镇品牌竞争力提供理论依据和决策参考。

王双，管理学博士，山东社会科学院科研管理部副部长、研究员，硕士研究生导师。中国区域经济学会理事、山东省管理学学会理事。主持国家社会科学基金项目两项，山东省社会科学规划重点项目一项、一般项目两项。出版著作两部，发表学术论文三十余篇，成果先后被《新华文摘》、人大复印报刊资料等转载。研究成果获山东省人民政府决策咨询奖二等奖一项，山东省社会科学优秀成果奖三等奖两项。

第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 研究的主要内容和总体框架
第三节 创新之处
第二章 文献综述与理论基础
第一节 文献综述
第二节 理论基础
第三章 旅游特色小镇发展现状
第一节 特色小镇发展概况
第二节 旅游特色小镇发展概况与特征
第三节 旅游特色小镇发展问题剖析
第四章 理论分析与模型构建
第一节 旅游特色小镇品牌竞争力形成机理
第二节 旅游特色小镇品牌竞争力形成过程
第三节 旅游特色小镇品牌竞争力模型构建
第四节 旅游特色小镇品牌竞争力评价主要模型选择
第五章 旅游特色小镇品牌竞争力评价指标体系构建
第一节 旅游特色小镇品牌竞争力评价指标体系构建原则
第二节 旅游特色小镇品牌竞争力评价指标体系设计
第三节 旅游特色小镇品牌竞争力评价指标测度
第六章 旅游特色小镇品牌竞争力实证分析
第一节 问卷数据整理与描述性统计
第二节 量表的信度和效度检验
第三节 旅游特色小镇品牌竞争力模糊综合测评
第四节 基于BP神经网络模型的旅游特色小镇品牌竞争力综合评价仿真模拟
第七章 旅游特色小镇培育的国内外案例
第一节 国内旅游特色小镇
第二节 国外旅游特色小镇
第三节 旅游特色小镇案例评析
第八章 旅游特色小镇品牌竞争力提升的路径思考
第一节 研究结论
第二节 对策建议
第三节 研究局限
第四节 研究展望
附录
主要参考文献