直播电商

本教材聚焦直播电商，通过六个项目，涵盖直播电商的行业发展状况、直播前的准备与策划、直播活动的实施、直播后的数据分析与复盘，以及直播后期运营等内容，系统地讲解了直播电商的运营思路和方法，为学生认识直播电商搭建起基本的框架。同时，本教材在提供底层逻辑的基础上，给出具体的操作方法，理论与实践并存，助学生快速了解、掌握直播策划、运营推广及团队协作的核心能力。

杨凡，毕业于华中师范大学电子商务专业，在广西贺州高级技工学校从事电子商务教学工作13年。发表论文4篇，编写教材2部。主持历年电子商务专业教学改革与人才培养方案修订，主持参与省级以上课题研究6项（结题4项）。

黎曲，毕业于广西民族大学电子商务专业，在广西壮族自治区梧州林业学校电子商务专业从事教学工作14年，讲授电子商务专业课程。参与和主持市级以上课题并结题4项；在省级期刊发表论文7篇（核心期刊1篇）。

项目一 认识直播行业1
任务一 了解直播行业发展现状及趋势1
任务二 明确直播带货类型4
任务三 熟悉直播的流程10

项目二 做好直播前的准备13
任务一 打造直播运营团队13
任务二 选择直播商品19
任务三 拍摄和编辑短视频25
任务四 账号引流28

项目三 策划电商直播33
任务一 策划直播内容33
任务二 策划直播脚本38
任务三 策划直播活动方案42
任务四 搭建直播场地45

项目四 实施电商直播活动53
任务一 直播预热53
任务二 电商直播营销技巧59
任务三 产品展示与讲解65
任务四 促进下单转化68

项目五 直播数据分析与复盘73
任务一 直播数据分析73
任务二 直播复盘77

项目六 直播后期运营83
任务一 直播物流与售后管理83
任务二 维系直播粉丝86
任务三 直播后期传播89