情绪经济--万亿级的黄金赛道

本书分为四大部分。第一部分系统阐述了：情绪经济到底是什么？为什么情绪经济能够迅速崛起？情绪经济凭什么崛起？情绪经济火爆的底层逻辑；第二部分系统分析了年龄段、两性部分、圈层人群的成长轨迹、时代特点、消费习惯，让商家知道如何调动他们的情绪价值；第三部分选择是情绪经济的十大领域，每个赛道选择二三个运用情绪价值成功的企业案例进行了分析，进行了经验萃取总结，以便启发创业者从业者们如何打造情绪商品；第四部分系统阐述了为什么很多情绪经济的项目没有做起来，从理念、技术、操作层面告诉企业应该避免的暗礁。

刘畅毕业于俄罗斯圣彼得堡国立信息技术、机械与光学大学计算机系现任北京博士德管理顾问有限公司 经理深耕企业管理培训、咨询领域十余年，具有丰富的理论和实战经验，参与组织多项精细化管理课程培训与咨询项目,涉及的单位有：1．企业及机构：北京市海淀区国资委、南京市委、中国银行、中国建设银行、中国工商银行、国家电网、中国电投、中国移动、中国联通、大庆油田、湖北烟草、茅台集团、北京地铁、成都双流机场、南钢集团、鞍钢集团、中石油、中石化、大唐集团、北京热力、华图教育等。2．部队：北京空军某部、空军某师、武警湖北消防总队、东海舰队、第二炮兵某部、海军总医院等。3．大学：北京大学、清华大学、浙江大学、南京大学、中国人民大学、上海交通大学、厦门大学、华南理工大学等大学EMBA班、总裁班。其多次带领“企业家精细化管理海外研修班”，走进日本、德国等国家著名企业、大学、学会，深入学习企业经营管理、组织文化建设经验。参访的日本企业及机构:京瓷、佳能、丰田、花王、三菱、井出酒厂、日本机器人工业会、HARDLOCK、东丽、住友、养乐多等。大学:大阪大学、东京大学、早稻田大学、神户大学、名城大学等。参访的德国企业及机构:德国中小企业协会、宝马总部、奔驰总部、空客、通快等。大学:波茨坦大学、科隆大学、慕尼黑大学、汉堡大学、哥廷根大学、柏林工业大学等。在《企业家》杂志发表《锋物科技:科技赋能物业服务新通路》《綦军:打造团队向上力》等文章。近年来，深入研究了“情绪与市场”的关系、“情绪产品”的爆款现象、情绪经济各个赛道的成败案例、情绪经济的未来发展趋势。与朱新月老师合作完成本书，为未来中国商业的兴盛提供新的思路。朱新月毕业于首都师范大学历史系南开大学商学院EMBA现任：中国管理科学学会企业管理专委会 副秘书长《企业家》杂志专精特新隐形冠军 栏目主编光明世界阅读行动 联创主席光明世界企业家读书会 联合发起人江西财经大学专精特新企业研究中心 特聘研究员中国精细化管理首倡者之一。曾就职于中关村大型科技企业四达集团医疗事业部，任销售部经理；航天部北京华航科技公司，任西北区经理、销售部经理、公司总经理；21世纪初，与汪中求、张明帅创办了博士德知识传播机构，任总经理。基于企业的多年实践与对企业管理的认知，朱新月老师先后策划了超级畅销书《细节决定成败》《精细化管理》《笑着离开惠普》《团队精神》《生命第一》《可以平凡不能平庸》《零缺陷工作》等。2008年，厉以宁先生主持的北京大学民营经济研究院成立“精细化管理研究中心”，朱新月被聘为中心副理事长。朱新月老师带领“精细化管理海外研修团”40余次，走进日本、德国、美国、韩国、新加坡、荷兰、奥地利、匈牙利、捷克等国家著名企业、大学、学会进行参访、培训、交流。代表作《零缺陷工作》（与汪中求合著）《专精特新——向德国日本隐形冠军学什么?》《内耗——卓越高效团队建设的极大障碍》《落实要到位干部是关键》

第一部分 理论基石第一章 情绪经济到底是什么一、情绪经济是什么：一场引领消费领域的市场风潮二、情绪经济凭什么：消费理论升级的“铁三角”三、情绪经济为什么：从“柴米油盐”到“诗和远方”的消费变迁四、情绪经济靠什么：“黑科技”如何让情绪变成可交易数据第二章 情绪经济爆发的“幕后推手”一、市场痛点：内卷时代，情绪成了“救命良药”二、技术开挂：瞄准你的喜怒哀乐三、解码Z世代：情绪消费的弄潮儿第三章 情绪经济火爆的底层逻辑一、四大核心特征：情绪经济的独特“人设”二、消费决策密码：消费高低看心情三、消费者情绪剧本：那些隐藏的变化规律第二部分 人群精描第四章 情绪消费的群体图谱一、年龄代沟：三代人情绪刚需场景对照二、性别区隔：情绪消费的二元法则三、圈层密码：4大亚文化群体价值创新指南第三部分 商业实战第五章 情绪经济的十大黄金赛道一、潮玩文创：给“小确幸”和“大情怀”明码标价二、宠物经济：为“毛孩子”花的钱，藏着多少“铲屎官”的心情账单三、文旅产业：“心跳加速”和“全身放松”的感觉账单四、心理健康：为“心灵电量”付费的时代来了五、餐饮服务：买单时，你付的钱里有多少是“买感觉”六、直播带货：情绪共振的即时“印钞机”七、青少年教育：一手托举孩子的快乐，一手承接家长的安心八、影视行业：观众刷的卡，买的是“心跳”和“爽感”九、体育行业：观众为“心跳”买单，用户为“坚持”付费十、女性消费：为“心情”和“我是谁”支付的溢价账单第六章 为什么很多情绪经济的项目没做起来一、情绪商品如何合理定价二、技术赋能的认知偏差三、代际更迭的残酷淘汰四、“让人上瘾”变成“让人崩溃”的情绪透支五、当情绪成为商品，哪些红线绝对不能踩第四部分 未来展望第七章 情绪经济未来的星辰大海一、情绪经济催生的新职业二、情绪经济催生的新科技三、如何让消费者为情绪持续买单——从情绪爆款到情感忠诚四、情绪经济市场新规则：差异化生存之道