融合的艺术：文旅创意与策划

本书主要研究文旅创意与策划概述、文旅市场研判、文旅资源解析、文旅定位策划、文旅空间创意、文旅新媒体营销创意与策划、文旅创意项目的策划与运营、 外文旅创意策划案例、大学生文旅创意策划案例、地方元素导向的文旅创意与策划综合实训等文旅创意与策划的理论和实践问题。

基础理论篇
章 文旅创意与策划概述
节 文旅融合理论与现状
第二节 文旅创意与策划相关概念
第三节 文旅创意与策划的现阶段实践
创意策划篇
第二章 文旅市场研判
节 文旅市场特征与趋势
第二节 文旅市场机会分析技术
第三节 文旅市场细分技术
第四节 典型文旅市场分析
第三章 文旅资源解析
节 文旅资源的类型与属性
第二节 文旅资源的可转化形态
第三节 文旅资源的价值分解与重构
第四章 文旅定位策划
节 市场与资源的连接
第二节 文旅定位方法与策略
第三节 文旅定位的创意表达
第五章 文旅产品创意
节 文旅产品创意概述
第二节 文旅产品创意思维和手段
第三节 文创品创意
第四节 旅游演艺创意
第六章 文旅空间创意
节 文旅空间概述
第二节 文旅空间营造创意
第三节 文旅空间营造的分类创意
第七章 文旅新媒体营销创意与策划
节 文旅新媒体营销概述
第二节 文旅新媒体营销核心创意
第三节 文旅新媒体推广传播策划
第八章 文旅创意项目的策划与运营
节 文旅创意项目可行性分析
第二节 文旅创意项目运营要素与模式
第三节 文旅创意项目投融资运营
案例研究篇
第九章 外文旅创意策划案例
节 国外文旅创意策划案例
第二节 中国文旅创意策划案例
第十章 大学生文旅创意策划案例
节 市场定位+IP注入
第二节 价值重塑+场景营造
实训设计篇
第十一章 地方元素导向的文旅创意与策划综合实训
节 实训内容与要求
第二节 实训 作品范例
参考文献
后记