趋势红利：新商业增长机会

小趋势里的大机会
体验化 健康化 圈层化 非标化 全球化
·当消费变成一场有温度的对话时，场景本身就成了新的溢价锚点
·效率与可持续可以共存，健康是最高级的长期主义
“大而全”的红海之外，能找到属于自己的高黏性战场
·那些无法被模板复制的细节，恰恰是新竞争力的来源
·在标准化底座上做柔性调整，才是拿下全球生意的关键

变化不是威胁，而是Z大的机会。 作者通过一线调研和深度案例，拆解了正在重塑消费市场的五大趋势——健康化、体验化、圈层化、非标化和全球化。 这些趋势看似分散，实则是未来商业的底层逻辑，是在变化中找到新机遇的关键。 ·体验化，情绪价值成为新溢价。咖啡馆、书店甚至菜市场都在重新定义消费场景 ·健康化，从食品饮料到户外运动，快节奏生活中人们对健康生活方式日趋重视 ·圈层化，小众破圈、精准定位，服务特定客群，从而在细分市场中脱颖而出 ·非标化，个性化超越标准化，区域市场潜力巨大，独特体验成为新竞争力 ·全球化，不是简单出海，而是用中国供应链+本土化创新拿下新市场 企业若能抓住并做透一个趋势，足以活出一片独特天地。个人若能读懂小趋势中的微光，便是握住穿越周期的钥匙。

目　　录<br />　　<br />序言　新商业趋势：摸着日本过河<br />趋势一　体验化<br />平台体验：小红书的差异化8<br />场景体验：亚朵酒店卖枕头17<br />品牌体验：三顿半走到线下27<br />趋势二　健康化<br />饮料革命：无糖茶攻防战48<br />奶茶咖啡：爆款单品与竞争升级58<br />健康快餐：打破“难吃”魔咒74<br />户外热潮：冲锋衣的功能时尚化84<br />趋势三　圈层化<br />运动鞋服：人群细分与品牌集团化103<br />会员制零售：山姆千亿元收入的圈层逻辑117<br />银发经济：掘金最大的增量市场130<br />趋势四　非标化<br />零售创新：胖东来打造非标商业体151<br />社区营造：阿那亚文旅地产的社群范式173<br />城市名片：长沙从网红到长红185<br />趋势五　全球化<br />跨境消费潮：国际旅游恢复的连带影响203<br />日本经验：品牌的全球化得失212<br />中国未来：名创优品和泡泡玛特的海外突围237<br /><br />结束语　对照日本，而非全盘照搬261