概念力

全球十大整合营销与创新公司之一、4A公司博报堂创意总监、戛纳广告节金狮奖等500多项国际广告界大奖获得者细田高广重磅力作。大量的图示和丰富的确定性案例，即学即用的实战工具箱，轻松解构概念创建过程。跨行业的应用场景：产品开发（从用户视角定义产品）、品牌建设（将产品转化为文化符号）、组织管理（将抽象文化转化为员工可感知的行动指南）。历经10年打磨和检验，实操性强，2000多名学员赞不绝口。根据自己的需要选择阅读章节，学习更高效：想要学习创建概念全流程的读者请从头学起；想要为正在推进的工作寻找灵感的读者可以在读完第一章之后，选择对自己有用的章节阅读。

即便是在技术快速迭代的今天，商业的本质课题“为谁创造什么？”也从未改变，无论是创业者、设计者还是商务人士，都需要将想法转化为具体语言的能力。《概念力》详细介绍了与概念密切相关的四个核心名词——洞察、愿景、使命、目标，系统性地总结了从概念构思到完成的全过程，包括创意思考、构思拓展以及语言转化等关键步骤，旨在帮助初学者和有经验的自学者提升概念创造能力，全/面理解语言与经营之间的关系。

本书亮点在于，它不仅提供了“使用”的工具，更有帮助读者“思考”的工具。通过丰富的图示和案例分析，作者展示了如何将抽象的概念转化为具有竞争力的商业实践。此外，本书还探讨了在数字化转型时代，如何通过概念创新来应对社会和产业结构的变化。书中的教学计划和结构设计清晰，每一章节都配有练习，使读者能够在阅读的同时进行实践，加深对概念创造过程的理解。

可以说，《概念力》是一本为所有立志创造新事物的人准备的实操教科书，无论是新产品、新服务还是新内容，本书都提供了一套系统的方法论，帮助读者将概念从抽象的想法转化为具体的实践，蕞终实现价值创造。书中的内容不仅适用于商业领域，对任何需要创新思维的个人或组织都具有无法替代的参考价值。

细田高广，全球十大整合营销与创新公司之一、4A公司博报堂（TBWA \ HAKUHODO）创意总监。作为具有文案背景的创意总监，负责企业品牌建设，同时广泛参与家电、移动技术、服装、美妆、饮料、金融等商品概念，以及愿景、目标等经营概念的开发工作。

2023年和 2024年，连续两年被Campaign Asia-Pacific 杂志评选为“年度日本/韩国创意人物”；被2024年 Campaign Brief Asia创意排行榜评选为“亚洲创意领袖”第2名；被AdAge 杂志评选为“值得关注的全球创意人物”之一并专题报道；曾获得“广告奥斯卡” 戛纳国际创意节金狮奖、克里奥大奖、纽约ADC 大奖、Spikes Asia大奖、ACC大奖等500 多个奖项；多次担任包括戛纳国际创意节在内的日本国内外广告节评委。

以企业培训为中心，教授“概念生成”“品牌叙事”等实践必修科目，以满足商业创造性的需求。

曾就职于美国创意广告公司 TBWA\CHIAT\DAY。

已出版《未来由语言创造》《一句话解决方案》等著作。