情绪爆品：从0到1实战手册

当功能竞争陷入红海，情绪才是破局关键！
商业的下一个风口，藏在用户的情绪里！
这本书不止讲理论，更给你从 0 到 1 的全套打法：5 大商机洞察品质、7 维市场调研、14 种包装风格……现象级爆品背后的系统方法让你的产品走进用户心里，畅销不再是偶然！
200 + 品牌实操经验凝结，帮你精准捕捉‘让人想买、愿分享’的情绪密码，从此告别同质化竞争！

本书结合消费者行为洞察，以情绪为切入点，从情绪爆品的本质研究、基础建设、语言策划以及设计和展示等几个角度详细介绍了情绪爆品打造的方法，并辅以翔实的案例，真正手把手地指导企业如何将情绪价值系统性地植入品牌的每个环节：从产品定位到品牌故事，从包装设计到用户体验，从营销传播到售后服务。每一个触点都是与用户建立情感连接的机会，
每一次互动都是深化品牌印象的契机。
无论是初创品牌还是成熟品牌，都能在书中找到适用的策略和灵感，为品牌注入持久的情感价值，增强市场竞争力。

大咖赞誉
自序一 在情绪的浪潮中，寻找商业的灯塔
自序二 情绪时代的爆品方法论
前 言 情绪驱动商业的未来
第一篇 揭秘情绪爆品的本质
Chapter1
商机验证：发掘下一个爆品的黄金机会 ...002
想发现商机，你得先具备这5 种品质 ...002
7 个维度的调研让你真正找到市场商机 ...005
手把手教你11 种调研方法 ...027
Chapter2
品牌核心差异价值：打造独一无二的品牌优势 ...032
核心差异价值的3 个必备要素 ...033
3 类核心差异价值深度解析 ...036
第二篇 情绪爆品的基础建设
Chapter3
品牌定位：精准定位，锁定目标市场 ...042
探索品牌定位的新方向 ...042
品牌定位和品牌定位语：核心区别 ...044
品牌定位时被忽视的10 个红利 ...047
Chapter4
品类创新：不做第一就做唯一 ...063
品类创新：品牌破局的捷径 ...063
8 种超实用的品类创新方法 ...068
品类创新之后别忘了做这几件事 ...122
第三篇
情绪爆品的语言系统
Chapter5
语言策略：用语言打动用户 ...128
销售逻辑：真正说服用户的秘密 ...128
需求刺激：激发用户的购买欲望 ...132
Chapter6
卖点系统：让理性与感性完美结合 ...134
13 种理性卖点的打造秘籍 ...134
13 种感性卖点的激发技巧 ...147
Chapter7
品牌三语：命名、广告语与品牌故事的艺术 ...169
成功的命名都具备这6 个要素 ...169
命名也有流行趋势 ...174
广告语策划无非就这4 类 ...179
讲好品牌故事的7 种方法 ...192
第四篇 情绪爆品的设计与展示
Chapter8
包装设计：视觉冲击力，提升产品吸引力 ...198
设计包装之前先要了解产品的12 种基础属性 ...198
6 类主流人群的偏好与设计策略 ...203
包装设计应该解决的两大核心问题 ...208
情绪爆品的重点：打造互动体验的8 种方法 ...209
激活情绪的14 种包装风格 ...239
除了产品本身的体验，还可以设计这13 种
附加体验 ...253
Chapter9
产品销售渠道：线上线下无缝衔接的渠道策略 ...274
提升转化率的产品详情页设计 ...274
打造沉浸式购物体验的线下店面空间设计 ...277
作者简介 ...284