中国民宿用户选择动机研究

民宿作为一种个性化、经济实惠的住宿选择，受到越来越多游客的青睐。随着旅游业的不断发展和人们对个性化旅行体验的追求，全球民宿市场持续增长。本书将民宿用户分为两大类，即潜在用户和现实用户，运用定量和定性研究方法，调查中国民宿用户的选择动机，对其动机和基于动机的市场细分进行详细讨论，在此基础上针对处于不同采纳阶段和细分市场的民宿用户提出有效的营销策略。本书为学界提供了一个全新的研究视角，为从业者提供实操指南，有助于民宿行业提升服务质量、增强用户满意度，推动行业可持续发展。

秦蕾，北方民族大学商学院讲师。2009～2013年就读于西南财经大学经济学专业，获经济学学士学位；2014～2015年赴英国伯明翰大学攻读经济学专业，获经济学硕士学位；2017～2021年于英国利物浦大学专攻旅游管理学，获管理学博士学位。主要研究领域为旅游管理学，深耕民宿与民族文化旅游融合方向。主持科研项目4项，在高水平期刊上发表论文5篇，包括2篇SCI 2区论文和1篇中文核心论文。自2024年起，任全国旅游民宿等级评定和复核专家。在ICCHT 2021、ANZMAC 2019等国际会议上做民宿相关主题演讲，研究成果获学界与业界关注。

第一章　民宿经济逐渐兴起　　第一节　民宿经济的兴起与用户的多样性选择　　第二节　民宿用户选择动机国内外研究进展　　第三节　民宿研究理论　　第四节　研究方法　　第五节　研究框架第二章　民宿用户类型　　第一节　民宿用户分类　　第二节　潜在用户　　第三节　新用户　　第四节　老用户　　第五节　本章小结第三章　中国民宿潜在用户的选择动机　　第一节　共享住宿——民宿　　第二节　民宿潜在用户的选择动机　　第三节　民宿潜在用户与现实用户的选择动机对比　　第四节　本章小结　　附录第四章　中国民宿新用户的动机变化　　第一节　研究民宿新用户的必要性　　第二节　动机理论及其在住宿领域的应用　　第三节　研究设计　　第四节　新用户入住民宿前的动机　　第五节　新用户入住民宿后的动机　　第六节　新用户入住民宿前后的动机变化及原因　　第七节　本章小结　　附录第五章　基于动机的中国民宿潜在和现实用户市场细分　　第一节　民宿用户动机的异质性　　第二节　创新采纳者类型及动机　　第三节　研究设计　　第四节　民宿潜在和现实用户的动机归纳　　第五节　基于动机的民宿潜在和现实用户市场细分　　第六节　民宿潜在和现实用户的群体差异比较　　第七节　本章小结　　附录第六章　深度文化动机对乡村民宿用户再宿意向的影响　　第一节　认知情感行为模型与刺激-机体-反应理论　　第二节　样本与数据　　第三节　文本分析结果　　第四节　深度文化动机　　第五节　深度文化动机对民宿用户满意度影响　　第六节　满意度对民宿用户再宿意向影响　　第七节　本章小结　　附录第七章　研究贡献与政策建议　　第一节　研究贡献　　第二节　政策建议第八章　总结与研究展望　　第一节　总结　　第二节　研究展望参考文献