打造超级IP

本书是一本指导普通人如何打造超级个人IP并实现商业化的书籍。全书分为认知、孵化、运营和营销四个板块, 共十章, 系统介绍了IP知识、成为超级个人IP的方法、引流变现技巧及商业化策略。书中内容详尽, 配有实操案例, 语言通俗易懂, 旨在帮助创业者快速进入超级个人IP领域, 抓住市场机遇, 实现财富增长。

认知篇 IP知识全面解读


第一章 什么是IP



近年来，“IP”一词走进大众视野的频率越来越高。作为年轻大众的流行娱乐文化标志，一股“IP”热潮刮进了诸多领域。一个全新的IP经济时代已然来临。尤其以影视、游戏行业为代表的IP 产业，正在以一种新兴的流量载体形式带来新的经济增长点， 越来越多的普通人也开始关注IP，打造独有的IP 为己所用。


002 IP的基础认知

004 IP的三级进化

006 IP的价值与意义

008 IP与品牌的区别


第二章 超级个人IP 的深层解读



在互联网浪潮下，孕育出了许多新的发展契机，也蕴藏了无限商机。超级个人IP的出现，使得人与人、人与物之间的连接方式发生了改变，使得连接变得更加方便、更加快捷，由此也创造了新的商业形态。深层解读超级个IP，帮助我们揭示其背后的奥秘。


014 什么是超级个人IP

016 超级个人IP 出现的原因

018 基于信任的“社交货币”

020 超级流量“引爆器”

023 助力商业实现人格化

025 超级个人IP 重构商业模式

027 超级个人IP 发展的趋势


孵化篇 人人都能成为超级个人IP


第三章 自我定位：方向比努力更重要



超级个人IP成为企业和个人的心头好，每个人都能通过努力打造出一个优质的超级个人IP。超级个人IP已经成为当下的一种新潮流和趋势。但是，打造超级个人IP，做好自我定位是最基本的工作，也是最为关键的一步。因为任何时候，方向都比努力更重要。方向不对，后面的努力也是徒劳。


032 领域定位：选对领域事半功倍

035 身份定位：从自身擅长领域出发

037 人格定位：快速抢占用户心智

040 价值定位：扬长避短展现优势

042 用户定位：精准明确目标受众

045 平台定位：适合自己的才是最好的

048 内容定位：让IP价值从 0 到 1



第四章 外在塑造：打造超级IP独特标签


一个优秀的超级个人IP之所以能脱颖而出，外在形象塑造的作用是重中之重。做外在塑造，目的是让受众识别和了解我们是什么样的人，告诉受众自己为什么与众不同。形象是外在的，能力是内在的。形象是超级个人IP 最宝贵的名片，走在能力之前。好形象价值百万。塑造独具魅力的个人形象，能够使超级个人IP具有更加鲜活的生命力。



054 头像设置：建立美好的第一印象

057 昵称设置：取一个自带流量的名字

061 个性签名：个性化内容构建独特标识

063 朋友圈打造：快速成为朋友圈的专家

070 VCR 拍摄：视觉形象形成有效记忆点

075 风格打造：差异化增强超级个人 IP 识别度


第五章 内在精进：持续精进，提升超级个人IP影响力



良好的个人形象可以为自己增辉。当个人形象成为我们与别人沟通的工具时，那么塑造和维护超级个人IP形象也就是一种长效的投资。超级个人IP形象的塑造，需要综合考虑外在形象和内在素质两方面的塑造。内外兼修，做一个“内在丰盛，外在绽放”的自己。


080 持续学习和成长

083 持续坚持和改变

085 持续做好心性精进

087 持续专注与聚焦

090 持续满足客户需求


第六章 操作要点：构建超级个人IP的核心方法



越来越多的人意识到，打造超级个人IP很有必要。毕竟在自媒体为主流的时代，哪怕是一点点的个人IP魅力，也能发挥相当大的价值。这比投入广告费要划算得多。但是在实际构建自己的超级个人IP的过程中，还是有一定的条件要求的。掌握关键操作要点， 助你轻松走上个人品牌之路。


094 放下面子，眼光要长远

096 懂得“舍得”，投入才有回报

099 保持真实，建立信任关系

101 持之以恒，在垂直领域深耕

104 对比同行，模仿中做微创新

106 做好规划，稳定输出高质量内容

108 与人合作，突破自我能力边界


运营篇 超级个人IP背后的引流与变现秘籍


第七章 吸粉引流：高效运营才能快速引流



判断一个超级个人IP 成功与否的标志，就是用户数量、粉丝数量的多寡。用户数、粉丝数即影响力。想要提升超级个人IP 的影响力， 增加用户量和粉丝量是有效的方法之一。做流量运营，是提升超级个人IP影响力的关键。掌握一定的引流技巧，才能让引流效果倍增。




112 私域流量池引流：吸引自己的专属流量

115 矩阵引流：快速实现流量收割

118 地推引流：线下面对面交流获客

122 互推引流：抱团合作，互利共赢

125 圈子引流：圈子效应搭建引流桥梁

129 激励引流：利益驱动下以老带新


第八章 流量维护：做好关系管理让IP流量永续不衰



自古，打江山不易，坐江山更难。打江山讲战术，坐江山讲谋术。打造超级个人IP与此道理相通。如果经营不好，用户是会流失的。前期费尽力气好不容易赢得的流量，如果后期没有做好维护，一切努力皆为泡影。做好客户关系管理，才能让超级个人IP流量永续不衰。


134 服务维护：为用户进行资源合理匹配

136 战略维护：与用户成为朋友

139 心理维护：注重用户“三感”的满足

142利益维护：给用户更多的宠爱

143情感维护：人文关怀最显深情


营销篇 超级个人IP商业化打法


第九章 营销攻略：超级个人IP快速引爆市场的方法



打造超级个人IP，犹如千军万马在商场上厮杀。想要杀出一条很清晰，且具有强影响力、品牌力、与竞争对手区隔的光明之路，就需要全面拉开营销作战序幕，用威力巨大无比的营销攻略快速引爆市场，打造出超乎我们想象的营销效果。


146 情感营销：巧借情绪力量，唤起用户情绪共鸣

149 视觉营销：视觉展示激发用户成交兴趣

152 口碑营销：金杯银杯不如口碑

156 免费营销：免费就是为了最终的收费


第十章 变现模式：超级个人IP换来真金白银才是硬道理



很多人在打造超级个人IP的过程中，使尽浑身解数推广引流， 其最终目的都是变现。变现方式很重要，决定了你的个人IP能否成功。有效的变现模式，才能使得超级个人IP创造者做大做强， 实现财富自由，在生意路上越走越远。


160 平台创作奖励变现

162 用户打赏变现

165 课程付费变现

168 订阅付费变现

170 书籍出版变现

172 电商带货变现

176 社群服务变现

178 广告合作变现

郑小四，高级培训师、高级英语口译、高级家庭教育指导师、高级演讲口才培训师、高级心理咨询师。从19岁开始登台演讲，从事演讲长达31年，演讲场次达4200余场，并创办昆明演讲协会。曾担任云南省教育厅、云南省关心下一代工作委员会的全省巡回演讲专家。现任泰国环球工商学院董事、泰国西那瓦国际大学创业导师。被CCTV女性创业励志栏目《完美变型计》聘请为演说导师，并被授予“影响力人物”荣誉称号。先后获得“全国演讲口才培训导师”“云南青年五四奖章”“云南教育功勋人物”等荣誉称号。著有《赚钱有道》《销售高手》《成交高手》《演讲高手》等图书。