旅游目的地形象评价、优化与传播研究

“形象力”的竞争已经成为旅游市场的主导竞争形式之一，旅游目的地形象对潜在旅游者选择和旅游者行为决策产生重大影响。本书对对旅游目的地形象展开系统性研究，厘清了旅游目的地形象的本质，构建了旅游目的地形象系统构成、评价、优化及传播的逻辑框架，并以云南边境少数民族特色村寨旅游目的地为例进行实证研究，具有理论价值和实践参考意义。

本书以旅游目的地形象的评价、优化与传播为研究主题。通过对相关研究成果的系统梳理,确立研究主题;进而从本质探讨、形成分析、因素剖析、指标识别等方面构建旅游目的地形象系统的理论框架；同时以云南边境少数民族特色村寨为实证研究对象，结合网络文本内容分析旅游目的地形象亟待优化的问题；*后探讨旅游目的地形象的优化与传播对策。

贺景，博士，昆明学院讲师，硕士生导师。云南省旅游规划研究院餐饮文化旅游研究基地专家、SSCI期刊Frontiers in Psychology（JCR一区）匿名评审专家。围绕旅游目的地形象在Emerging Markets Finance & Trade、《重庆社会科学》《资源开发与市场》等SSCI、CSSCI期刊发表论文10余篇。主持国家旅游局“万名旅游英才计划培”养项目1项，主持云南省哲学社会科学规划课题1项、云南省教育厅科学研究基金项目1项，主持市厅级项目2项；主研*项目4项、省部级项目10余项。

第一章 绪论 1第一节 研究背景 1第二节 问题的提出 2第三节 研究意义 4第四节 研究内容与方法 5第五节 研究思路与框架 7第二章 研究综述与理论基础 9第一节 旅游目的地形象评价研究综述 9第二节 旅游目的地形象优化研究综述 18第三节 综述结论 21第四节 理论基础 25第三章 旅游目的地形象系统构建分析 29第一节 旅游目的地形象本质 29第二节 旅游目的地形象分类 33第三节 旅游目的地形象形成 37第四节 旅游目的地形象影响因素 41第五节 旅游目的地形象系统 46第六节 小结 55第四章 旅游目的地形象评价分析 57第一节 旅游目的地形象评价对象 57第二节 旅游目的地形象评价工具 58第三节 旅游目的地形象评价内容 58第四节 小结 61第五章 旅游目的地形象优化分析 62第一节 旅游目的地形象优化模型构建 62第二节 旅游目的地形象优化原则 68第三节 旅游目的地形象优化动力 70第四节 小结 78第六章 旅游目的地形象传播分析 79第一节 旅游目的地形象传播研究概述 79第二节 旅游目的地形象网络传播系统构成 81第三节 旅游目的地形象网络传播系统的主体关系 84第四节 旅游目的地形象网络传播系统主体交互的过程要素 87第五节 旅游目的地形象网络传播的管理机制 91第六节 小结 94第七章 实证研究———云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象的传播机制分析95第一节 实证案例研究背景 95第二节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象调查分析 96第三节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象传播现状分析———以新浪微博平台为例 158第四节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象传播现存问题 171第五节 云南边境少数民族特色村寨旅游目的地形象传播对策 174第八章 结论 180第一节 研究结论与创新 180第二节 研究局限与展望 181参考文献 183附录 195