根与魂 新时代的经营王道

根与魂是经营的“任督二脉”，
打通，
则目标更明确、竞争更有力、事业更长久！
寻根找魂，
是经营者最重要的两大职责。

围绕根与魂，实现“经营四定”：
战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心（本书核心，重点突出）
谋定而后动，
一张蓝图绘到底，
则无往而不胜。

为战略寻根，为品牌找魂！

中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。过去曾经成功的商业逻辑和经营方略好像一下子失灵了，生意越来越不好做了，不确定性和危机感寸步不离，困惑和迷茫如影相随，企业家时时面临战略抉择和命运考验。怎么办？两位专注中国市场的资深战略品牌营销专家，经过20多年的实践与思考，提出新时代的经营王道：战略寻根，品牌找魂！围绕根与魂，实现“经营四定”：战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心，不纠结、不妄动、不折腾，一张蓝图绘到底，不走弯路、错路和回头路，迈上高质量发展之道。本书创造性地构建了完整而简洁的经营底层逻辑和顶层设计架构，以根与魂为核心，形成涵盖战略、品牌、营销和思想的系统理论指导与实践指南，是一套中国特色的经营哲学和战略品牌营销方法论。

娄向鹏
北京福来咨询创始人、董事长，中国特色战略品牌营销专家，根与魂方法论的开创者与践行者。商务部、农业农村部、北京大学、中国人民大学、新华社、抖音特聘授课专家。
致力于构建中国特色经营哲学和战略品牌营销体系，以“战略寻根、品牌找魂”的独特方法论，为上百个行业龙头企业和地方政府提供战略品牌顶层设计，历任东阿阿胶、中国黄金、蒙牛乳业、仲景宛西制药、石药集团、云天化集团、心连心集团、史丹利集团、仲景食
品、南方黑芝麻集团、富邦科技、兰格格乳业、神奇制药、宁夏枸杞、横州茉莉花、信阳毛尖、盱眙龙虾、寿光蔬菜、中卫硒砂瓜等战略品牌顾问。
代表作：
《根与魂：新时代的经营王道》
《老大：中国企业的历史性机遇》
《品牌农业：新时代中国农业品牌建设的路径与方法》
《乡村振兴 品牌引领：中国特色乡村振兴的路径、方法与实践》

郝北海
北京福来咨询联合创始人、总经理，中国资深战略品牌营销专家，根与魂方法论的联合开创者与践行者，清华大学、香港大学整合营销传播专业研究生。
22年专注中国市场的战略品牌营销创新实践，是将战略、品牌、营销、创意、思想融会贯通的实战咨询专家，形成一套以根与魂为核心的中国特色战略品牌营销方法论；带领福来团队，为上百个企业与政府提供战略品牌全案咨询，成就了一批耳熟能详的经典案例，被誉为“中国咨询界的务实派和创新派”。

1第一章战略寻根：确立安身立命的事业地盘001

003茅台踩过的那些“坑”

006战略就是做有根的事

011战略之根就是安身立命的事业地盘

017战略寻根要看“三面镜子”

025战略之根，解决三大边界

2第二章品牌找魂：构建基于人心的终极竞争力037

039品牌得民心者，得天下

044品牌灵魂：始终忠实于人心的品牌方法论

049品牌灵魂为企业解决三大难题

056品牌灵魂的诞生地：消费集体意识

065品牌找魂：给品牌一个动人心魄的魂

069品牌找魂就“四问”

3第三章战略定向：确定先胜后战的事业方向3077

079华为缘何能扛住“灭顶之灾”

081志有定向，不走弯路、错路、回头路

084目标设定：围绕根与魂争老大

090业务路径：从根与魂出发，布局事业地盘

102关键配称：上天入地，将根与魂扎深扎实

116隆中对：一幅伟大的战略定向图

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