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从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑

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商品介绍

为刘若英的电影《后来的我们》策划撰写海报文案,为知名时尚杂志《时尚芭莎》策划撰写《中国有嘻哈》专访,给火爆所有渠道、高达数亿播放量的节目《女人30+》提供策划建议,……吕白作为一个终身内容从业者,为你拆解爆款内容背后的底层逻辑。好内容从来不变,变的只是传播媒介和载体。如果你是转型互联网却对新媒体无从下手的传统企业主,如果你是熟知各类媒介平台却始终做不出流量的创业者,如果你是缺乏互联网运营经验,刚刚上路的互联网创业者,如果你是想借助新媒体生存的个人品牌打造者,那么,这本书就是为你量身定制的。

内容是什么? 如何做内容? 你是否适合从事内容方面的工作?微信公众号火完, 头条火, 头条火完, 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代, 传播内容的媒介和载体变得很快, 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容: 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结, 涵盖了内容运营的精髓与核心, 从什么是内容讲起, 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法, 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例, 以便读者更好地应用。本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

吕白 《一站到底》优选, C+独角兽公司前COO,当当年度影响力作家经管分榜靠前0。知乎前内容总监,腾讯微视情感、汽车品类前负责人,中传融媒体研究院研究员,一刻talks讲者、千万爆文作者,1亿粉丝操盘手。阿里大文娱优酷特聘讲师,腾讯新闻导师,百度百家号新媒体商学院导师,网易知刻分享导师,知乎分享嘉宾,不错演说家超演学院导师。《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。培训学员超过30万,担任100余家企业的顾问。

自序  90%的弯路其实不必走前言  什么是内容 章 底层逻辑:爆款内容的6 个底层逻辑 节  为什么我的1 年等于大部分人的5 年  … 002第2 节  你要比同行快10 倍  … 008一、如何完成初稿  … 009二、如何让书稿的质量显著提高  … 010三、提高画线率  … 011四、关于结尾有个例子  … 013第3 节  摆脱低效竞争,成为平平无奇的爆款收割机  … 015第4 节  其实知识可以迁移  … 019第5 节  硬组合:做创意的一大方法  … 022一、很多爆款选题或者爆款课程,都用到了硬组合  … 023二、金句和观点也可以使用硬组合  … 025三、电影一样可以使用硬组合  … 026四、新媒体也可以用硬组合  … 027第6 节  换角色:做创意的另一大方法  … 031第2 章 微博 节  3 个维度做好定位  … 043一、昵称  … 043二、简介  … 044三、内容垂直  … 046第2 节  2 个绝招增加流量  … 051一、蹭流量  … 051二、押热搜  … 059第3 节  引爆热搜的3 个关键点  … 062一、选题  … 064二、内容  … 066三、引爆热搜的2 个步骤  … 069第3 章 微信 节  8 个开头模板,让读者看后欲罢不能  … 078开头模板1:问句式  … 079开头模板2:对话式  … 082开头模板3:点名式  … 084开头模板4:自我剖析式  … 086开头模板5:回扣标题式  … 088开头模板6:名句式  … 090开头模板7:用户留言式  … 092开头模板8:时事热点式  … 094第2 节  4 个结构模板,好文其实不需要“多磨”  … 096结构模板1:1 个观点+ N 个事例  … 097结构模板2:总论点+分论点  … 099结构模板3:1 个观点+ N 个角度  … 101结构模板4:1 个观点+同一个人的多个事迹  … 103第3 节  4 个结尾套路,读者想不转评赞都难  … 107结尾套路1:概括式  … 108结尾套路2:点名式  … 111结尾套路3:名句式  … 113结尾套路4:排比句式  … 114第4 节  4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板  … 1184 步搞定故事  … 1193 点完善故事  … 1222 招引爆故事  … 124第5 节  7 个金句方法,为你的文章锦上添花  … 127金句模板1:1221 句式  … 129金句模板2:1213 句式  … 134金句模板3:拆字法  … 137金句模板4:搜词法  … 139金句模板5:具象法  … 140金句模板6:否定法  … 142金句模板7:押韵  … 144第4 章 小红书 节  定位要精准:我是谁,我能提供什么,我和别人有什么不一样  … 160一、为什么要定位  … 160二、如何定位  … 161三、号设化运营  … 163第2 节  如何打造小红书爆款选题  … 166核心一:先找词,再模仿  … 166核心二:必火选题模式  … 168第3 节  爆款笔记的创作  … 172一、封面图  … 173二、标题  … 177三、正文  … 183第4 节  爆款笔记的种草  … 188一、选题  … 189二、占词  … 192第5 章 短视频 节  误区:做短视频必须避免的四大误区  … 198误区1:自嗨  … 198误区2:不够专一  … 200误区3:没有特点  … 201误区4:没有梗  … 202第2 节  定位:五大方法辅助账号定位  … 204一、年龄反差法  … 204二、性别反差法  … 205三、场景切换法  … 206四、典故定位法  … 207五、影视剧定位法  … 208第3 节  选题:爆款的十大元素+四大选题法  … 209一、选题的重要性  … 209二、十大元素让用户自愿传播  … 210三、热点日历选题法  … 215四、高赞视频选题法  … 217五、高赞图文选题法  … 219六、高赞评论选题法  … 221第4 节  人设:打造人格化IP = 轻松吸粉  … 224一、构建人设的方法  … 225二、昵称  … 228三、头像  … 229四、简介  … 230五、视频封面  … 231第5 节  内容结构:黄金3 秒开头+2 ~5 个爆点+白金结尾  … 233一、黄金3 秒  … 233二、2 ~5 个爆点  … 234三、白金结尾  … 235第6 节  标题:8 招取出千万播放量的好标题  … 241一、标题的重要性  … 241二、疑问法  … 244三、数字法  … 244四、热词法  … 245五、俗语法  … 246六、设问法  … 246七、电影台词法  … 248八、好奇法  … 249九、对比法  … 250第7 节  互动:在留言区留下你的痕迹  … 252一、如何运用留言区  … 252二、给他人评论  … 254三、给自己评论  … 255第6 章 爆款H5一、两个案例  … 258二、爆款H5 制作的三个核心要素  … 260第7 章 App 节  前期活动筹备思维:内部协同,用STAR 法则进行沟通  … 265第2 节  中期饭圈运营思维:学对手解决痛点

商品参数
基本信息
出版社 机械工业出版社
ISBN 9787111664604
条码 9787111664604
编者 吕白 著
译者 --
出版年月 2020-09-01 00:00:00.0
开本 32开
装帧 精装
页数 304
字数 166
版次 1
印次 1
纸张 一般胶版纸
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