新媒体运营

该书用12章的篇幅，总体可分为三个部分，介绍了新媒体运营。其中部分为章和第2章，章重点介绍了新媒体运营的概念、特点以及发展历程；第2章重点介绍了新媒体运营的构成、运行流程以及与传统媒体运营的区别。第二部分为第3章到第5章，从传播学的三个重要方面：用户、内容、活动各自清晰地介绍了其概念、特点、要求等。第3章从用户的角度出发详细阐述了用户运营的流程、方法以及策略；第4章从内容出发，着重强调内容的来源以及内容运营的方法；第5章从活动出发，讲解活动的概念、运作以及新媒体活动运营的风险与管理。很后一个部分是从第6章到2章，这部分从更加具体的方面来讲解新媒体运营。

章 新媒体运营概述
节 什么是新媒体运营
第二节 新媒体运营的分类和特点
第三节 新媒体运营的发展小史
第二章 新媒体运营构成
节 新媒体运营主体
第二节 新媒体运营构架流程
第三节 新媒体运营构成与传统媒体运营构成的差别
第三章 新媒体用户运营
节 新媒体用户运营的概念和特征
第二节 新媒体用户运营的流程
第三节 新媒体用户运营的方法与策略
第四章 新媒体内容运营
节 新媒体内容运营的概念和特点
第二节 新媒体内容运营的内容来源
第三节 新媒体内容运营的流程与方法
第五章 新媒体活动运营
节 新媒体活动运营的概念和特点
第二节 新媒体活动运营的流程和方法
第三节 新媒体活动运营的风险与管理
第六章 微博运营
节 微博运营的概念
第二节 微博运营的核心要素
第三节 微博运营的方法
第七章 微信运营
节 微信运营的概念
第二节 微信运营的发展节点及核心要素
第三节 微信运营的矩阵式方法
第八章 App推广运营
节 App运营的概念与特征
第二节 App推广运营的三大核心
第三节 App之商业化运营
第九覃社会化媒体运营
节 社会化媒体运营的概念及发展特征
第二节 社会化媒体运营核心理念
第三节 国内外主流社会化媒体及运营方式
第十章 社群运营
节 社群运营的概念及主要特点
第二节 金字塔黄金准则的人群机制
第三节 28法则的运营维护机制
第四节 良币驱劣币的运营管理机制
第五节 利益共同体现原则的变现机制
第十一章 自媒体运营
节 自媒体的概念、特征与价值
第二节 自媒体与社会化媒体的关系及其发展历史
第三节 自媒体运营的方法与盈利模式
第四节 自媒体运营的困境及未来的发展趋势
第十二章 电子商务运营
节 电子商务运营的概念、趋势
第二节 电商运营四部曲
第三节 电商运营未来的发展
后记