公关策划的理论与实践

公关策划是公共关系教学体系的一个重要组成部分，公关策划的水平是公关活动成功的基础。学习、掌握公关策划对于一个组织提高竞争能力，树立良好形象有着重要的促进作用。

本书主要由九章内容构成，包括公共关系策划概述、公共关系策划创意、公共关系策划流程、组织形象策划、危机公共关系策划、公共关系传播策划、公共关系专题活动策划、公共关系策划书写作、经典公共关系策划选编等。

洪守义，上海师范大学青年学院（上海团校）教授、华东师范大学特聘教授。多年从事公共关系教学和理论研究，任中国高教公共关系学会理事、曾获共青团中央“全国很好教师”称号、中国教育学会公关专业委员会“教书育人楷模”称号。

第一章 公共关系策划概述
第一节 公共关系策划的定义
第二节 公共关系策划的发展和趋势
第二章 公共关系策划创意
第一节 创意的概念和作用
第二节 创意的产生和形成
第三节 创意思维的训练方法
第三章 公共关系策划流程
第一节 公共关系策划的调查研究
第二节 公共关系策划方案的制订
第三节 公共关系策划的实施
第四节 公共关系策划的评估
第四章 组织形象策划
第一节 组织形象策划的含义和特点
第二节 组织形象策划的内容
第三节 组织形象策划中的CI
第五章 危机公共关系策划
第一节 危机公共关系概述
第二节 危机公共关系策划的原则和发展趋 势
第三节 危机公共关系策划步骤
第六章 公共关系传播策划
第一节 公共关系的传播媒介
第二节 公共关系新闻传播策划
第三节 新闻媒体关系策划
第四节 网络型公共关系活动的策划
第五节 新闻发布会的策划
第七章 公共关系专题活动策划
第一节 公共关系专题活动概述
第二节 文化型专题公共关系活动策划
第三节 公益类公共关系活动的策划
第八章 公共关系策划书写作
第一节 公共关系策划书的含义、类型和特点
第二节 公共关系策划书的内容
第三节 公共关系策划方案的基本格式
第九章 经典公共关系策划选编
主要参考文献
后记

    策划在本质上是一种智力活动，也称规划、谋略。在《中国公共关系大辞典》中，策划被定义为：“是指人们为了完成某种特定的目标，借助一定科学的方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制定策划方案的过程”。通俗地说，策划就是出好的主意，古人云：“人可以谋人，可以谋事，亦可以谋天，亦可以谋地。谋则变，不谋则不得变，谋则成，不谋则不得成。”从管理学的角度解释，策划就是决策谋略、规划方案、制定程序的意思。
关于策划有许多通俗的表达：策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作；策划就是对于未来发生的事情做出当前的决策，就是有好的创意和点子；策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程；策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为；策划是一种设计，一种安排、一种选择，或是一种决定，是一张改变现状的规划蓝图。
一言以蔽之，策划是事先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。
因此，从一定意义上来说，策划既是一种预测，又是一种决策。从预测的角度看，它要对组织未来发展的前景和战略进行科学的论证和评估，做到“春江水暖鸭先知”；从决策的角度看，是在预测的基础上，对组织的发展和措施作出决定。策划作为一种谋略的运用，无论大至安邦定国，还是小至一般的工作计划，都需要选择正确的策略和谋略。历目前许多伟大的政治家、军事家从某种意义上来说均是策划的大师。
策划是一门科学，也是一门艺术。作为一门科学，策划是一种理性行为，核心在于从哲学层面上对方法论的掌控，它要求策划逻辑程序要清晰、严密、有条不紊；作为一门艺术，要在创新意识的引导下，充分发挥想象力，出新招、出高招，不断超越，不断发展。
公共关系的策划，简而言之，就是公共关系理论在公共关系活动中的具体应用，它要求公共关系人员在策划中，对公共关系战略目标、战术目标进行超前的设计和谋划。

本书注重对公共关系策划实际运用能力的训练和培养，力求突出应用性和实践性。本书中设置了一些实际案例的运用和延伸阅读等内容，有利于读者学习视野的拓展和综合素质的提高。