商业广告伦理构建

  
商业广告伦理构建是应用伦理学在广告领域中对具体的、现实的伦理问题之研究，围绕广告的经济利益和社会伦理责任的论证，在任伺国家、任何时候都没有停止过。


《商业广告伦理构建》以伦理学为视角和理论基础，以商业广告为主要研究对象，阐述了广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从广告的经济利益和社会伦理责任入手，阐释了不同广告行为主体（广告主、广告公司、广告媒体、广告代言人）对广告伦理的影响，并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式及其背后的深层次原因，在道义论理论基础上对广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则；很后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径，为商业广告伦理学科体系构建提供了一些独特的分析视角和富有建设性的建议。


《商业广告伦理构建》在理论阐述的基础上结合大量的实证案例，以事说理，深入浅出，基于伦理、法律、监管等层面的构建，勾画出商业广告伦理的体系，既有理论参考价值，也有实践可操作性。

徐鸣，副教授，先后获中南大学艺术学硕士和哲学博士学位。2008年12月以来，在中南大学建筑与艺术学院任教，主要研究方向：视觉传达设计、设计伦理学、文化创意设计等。目前任艺术设计学硕士生导师。获得湖南省青年骨干教师，中南大学“531”人才工程资助。主持国家课题《广告设计伦理学研究》，湖南省哲学社会科学艺术学重点课题《广告设计伦理研究》，教育部传统文化艺术传承基地项目，教育部专项经费青年教师助推重点项目，参与国家课题三项，省部级课题十余项。在《装饰》、《经济日报》理论版、《伦理学研究》等CSSCI期刊发表论文12篇，参编7本专著，其中人民出版社出版3本。

  
第一章 绪论


一 问题缘起


二 相关概念


三 文献综述


四 学科概述


五 研究方法


六 创新之处


第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争


一 伦理理论之争端


二 伦理与传播


三 商业广告的道德性


第三章 商业广告的本质属性及伦理价值


一 商业广告伦理与广告环境


二 商业广告伦理与广告主


三 商业广告伦理与广告公司


四 商业广告伦理与广告媒体


五 商业广告伦理与社会整合


第四章 商业广告的伦理缺失及其危害


一 商业广告伦理缺失的表现


二 商业广告伦理缺失的本质


三 商业广告伦理缺失的界定


四 商业广告伦理缺失的危害


第五章 基于责任的商业广告伦理构建


一 基于伦理责任的商业广告伦理——商业广告道德体系


二 基于法律责任的商业广告伦理——商业广告法律体系


三 基于监管责任的商业广告伦理——商业广告监管体制


四 基于职业责任的商业广告伦理——商业广告行业自律


五 基于社会责任的商业广告伦理——公众道德示范


六 基于公益责任的商业广告伦理一一公益型广告引导


参考文献


后记